Home-theater-designers
6. srpna 2009, s velkou slávou (včetně vytvoření dvou obřích 17 stop notebooků) jednoho z nejznámějších jmen v maloobchodě se spotřební elektronikou, Radio Shack, změnilo svůj název na „The Shack“. Radio Shack je jednou z nejznámějších maloobchodních značek v Americe s přítomností v tisících nákupních center, nákupních center a dokonce i za rohem od našich kanceláří v Beverly Hills. Pokud potřebujete kabel, součást, nový mobilní telefon nebo téměř jakýkoli jiný druh elektronické dobroty - Radio Shack to vždycky má někde v obchodě zastrčené. Američané už více než čtyřicet let poznávají Radio Shack pro to, v čem jsou a v čem jsou dobří. Změna jejich jména je špatným pokusem vdechnout franšíze nový život na depresivním a měnícím se trhu. Vlastní kapitál značky Radio Shack má větší hodnotu než Circuit City, The Good Guys, Tweeter a jakékoli další regionální řetězce, které byste chtěli hodit do rovnice. Rebranding obchodů bude v dnešních dolarech stát desítky až desítky milionů dolarů, které mohly být použity k prosazení produktu - ne nové názvosloví.
Počkejte - Radio Shack není jediná společnost, která divoce mění názvy svých produktů. Společnost Wilson Audio, jeden z nejuznávanějších - ne-li nejvýznamnějších - výrobců špičkových audioreproduktorů, učinil na své reproduktorové řadě WATT Puppy celé podnikání. WATT Puppy, které není příliš odlišné od Porsche a jejich 911, je jádrem jejich výkonové řady. Ano, Porsche vyrábí automobily vyšší třídy jako GT3 a Carrera GT, ale jejich chléb s máslem je jejich základní model 911. Mají různé názvy automobilů, ale model 911 je stále králem produktové řady. Nejprodávanějším a nejznámějším řečníkem společnosti Wilson je goofily pojmenovaný „WATT Puppy“, ale tento název byl po desetiletích budování povědomí o značce zrušen. WATT Puppy je natolik identifikováno s audiophilou, že jeho tvar je ikona, kterou asociace spotřební elektroniky používá pro své reproduktory na veletrhu CES. Nyní Wilson Audio po 8 verzích WATT Puppy změnil název reproduktoru na Sasha WP. To, co má Sasha co do činění s čímkoli, dokonce ani lidé ve Wilsonu nemohou vysvětlit, nicméně WP připomíná, že WATT Puppy je jediný nejprodávanější audio reproduktor v historii audiofilů, s více než 6 000 páry prodanými za 20 let s cenami od 10 000 $ na téměř 30 000 $ za pár dnes.
jak najdu svoji grafickou kartu windows 10
Co měla Radio Shack udělat
Namísto přípravy propagace založené na dvou laptopech o délce 17 stop, která by propagovala zbytečný nový název společnosti - co takhle Radio Shack investuje peníze do svých obchodů? Co takhle automatizovaný systém s obrovským dotykovým displejem, který přistupuje k součástem, kabelům a dalším AV produktům a který využívá třicetkrát méně podlahové plochy? Úředníci v chatrči se mohou pohybovat po obrazovce a najít baterii nebo kabel, které zákazník potřebuje, a poté je mohou získat ze zadního inventáře jako nyní. Inventární systémy Just in Time mohou automaticky doplnit tuto ziskovou část jejich podnikání přepravou přes noc z centralizovaného umístění. Náklady jsou nižší, zásoby jsou vyšší v obchodech a celkový prodej se může zvýšit, zatímco se otevírá neuvěřitelně cenná podlahová plocha.
Díky této extra podlahové ploše by Radio Shack mohl vyjít stránku z příručky Stevena Jobse a nabídnout řešení dobrých, lepších a nejlepších možností pro počítače PC, Apple Computers i skromné a poněkud předem zabalené systémy domácího kina. Stejný typ video obrazovek, které se používají pro části registru, lze použít k zobrazení jiných typů instalací, jako jsou reproduktory u bazénu, místnosti ve suterénu, reproduktory ve zdi, solární panely (ano, Radio Shack by je mohl prodat v obrovských objemech, včetně profesionální instalace subdodavatelskými elektrikáři), ovládání osvětlení a mnoho dalšího. V obchodě není místo pro tento druh ukázky, ale na 50palcovém HDTV je spousta místa, aby se v hlavách spotřebitelů objevily nápady, které vedou k mnohem větším prodejům. V obchodě by bylo místo pro nejnovější plazmové, LCD a LED podsvícené HDTV, které by nalákaly zákazníky z obchodního centra. Stále existuje prostor pro každou známou značku mobilního telefonu. Rádio Shack by bylo znovuobjeveno - nikoli rebrandováno. Je to zkušenost v obchodě, která je kyselá - ne staré jméno.
Co mohl Wilson udělat jinak
Nechápejte mě špatně - Wilsonovy reproduktory Sasha WP jsou působivé. Dokonce trochu snížili cenu reproduktorů WATT Puppy verze 8, ale stále jsem zmatený, jak po 20 letech mohl kdokoli v této fázi hry opustit velmi zavedený název „WATT Puppy“. „WP“ se může mírně odvolávat na jejich předchozí úspěch - Sasha pro spotřebitele nic neznamená. S úctou, Wilson nemá peníze z Radio Shack (nebo dokonce Meridian nebo Paradigm), které by mohl utratit za reklamu, a jaké peníze utratí za reklamu, to se utratí za audiofilské tiskové časopisy, které loví více stejného typu klientů Baby Boomer. Tito klienti vědí, co je to WATT Puppy, a pravděpodobně už po nich touží, ale stejně jako většina exotických kupců automobilů - kupují si je ojeté.
Nový design reproduktorů s novou technologií od reproduktorů výše v řadě byl pro Wilson skvělým krokem. Mírný pokles cen je do jisté míry užitečný, i když výraznější snížení by pomohlo prodat více reproduktorů v průběhu času - ale jednoduše nazývat reproduktory Wilson Audio WATT Puppy Sasha by zdánlivě dalo společnosti to nejlepší ze všech světů. Ukončuje linii „verze 8“ a naznačuje, že nové reproduktory jsou do značné míry novým reproduktorem. A pokud přejmenování reproduktoru na Wilson Audio WATT Puppy Sashas není dost dramatické, pak se chovejte jako hollywoodský scénárista a dramaticky zabijte milovanou postavu. Udělejte audiofilské rozloučení s WATT Puppy, jaké nikdo ještě neviděl. Spusťte reklamní kampaň s odpočítáváním na stránkách The Absolute Sound nebo Stereophile, které ve vašich reklamách říkají „Zbývá pouze 40 párů“, dokud WATT Puppy nezmizí navždy. Lidé nechtějí být vynecháni a WATT Puppy je mimo franšízu zvukových reproduktorů - je to legenda. Populární hodinky Patek Philippe často získávají na hodnotě, když jsou vyřazeny. Wilson tedy dává majitelům větší kapitál, aby mohli přejít na nový produkt reproduktorů. Několik měsíců po rozloučení - vydání s velkými fanfárami, zářícími recenzemi a spoustou tiskových reklam nový reproduktor jednoduše nazvaný Sasha. A kdo jako stárnoucí rocková hvězda říká, že Wilson Audio nemohl znovu vydat WATT Puppy? MartinLogan to udělal s CLS. McIntosh to udělal se svým klasickým zesilovačem 275. Proč později neomezenou edici štěňat WATT?