Home-theater-designers
Nejsem tady, abych naznačil, že je něco zavádějícího nebo nepravdivého ohledně statistik sdílených minulý týden streamováním obřího Roku v jeho Sezóna streamování: Zpráva o prázdninových nákupech v roce 2020 . Tyto statistiky jsou výsledkem průzkumu a zprávy provedené a připravené pro Roku velmi důvěryhodnými Harris Anketa , na základě průzkumu mezi 3. a 8. září, kterého se zúčastnilo 2 008 dospělých, kteří uvedli, že plánují nakupovat tuto sváteční sezónu. Jeho výsledky byly váženy podle věku, pohlaví, regionu, urbanity, rasy / etnického původu, vzdělání, rodinného stavu, příjmu domácnosti a / nebo socioekonomického postavení. Respondenti byli vybráni jako zástupci USA jako celku.
Při čtení zprávy jsem si ale nemohl pomoct, ale pomyslel jsem si na britského předsedu vlády Benjamina Disraeliho z let 1868 a 1874. Přesněji řečeno, zpráva mi připomíná citát připisovaný britskému politikovi. Mimochodem, není pravda, že šéfredaktor Dennis Burger tvrdí, že jsem tak starý, že jsem tam byl, když údajně řekl Disraeli: „Existují tři typy lží: lži, zatracené lži a statistiky.“
Svobodně však připouštím, že citát byl jednou z mých hlavních zásad během mé kariéry spisovatele a redaktora. Pokud Disraeli tato slova skutečně vyslovil, pravděpodobně je převzal od George Canninga, dalšího Brita, který jej předcházel jako PM a jehož citát jsem přijal. Canning jednou řekl: „Můžu dokázat cokoli statistikami kromě pravdy.“
Jako denní novinář a v srdci cynik, myslím na oba citáty, kdykoli jsem četl výsledky hlasování, ať už je předmětem průzkumu prezidentský závod, nejlépe chutnající dietní soda nebo - jako v tomto případě - streamování a nakupování. První kousek skepticismu zahrnuje to, kdo byl dotázán. V tomto případě byste si mohli položit otázku, zda pouze přibližně 2 000 lidí může skutečně reprezentovat národ s více než 328 miliony. To může znít šíleně, ale je to typické pro metodiku dotazování. Důvěryhodní průzkumníci veřejného mínění, jako je The Harris Poll, jsou navíc celkem dobří v hledání skupin vhodných pro širokou veřejnost a v rozhovorech s nimi.
V tomto případě však zpráva jasně ukazuje, že dotazovaná skupina nemusí být nutně reprezentativní pro Všeobecné veřejnost, ale spíše dospělí, kteří „ohlásili plány nakupovat tuto sváteční sezónu“. Tento kvalifikátor, jen několik slov v části „Metodika zprávy“ studie, odhaluje skutečnou povahu a účel této ankety: povzbudit společnosti, aby utrácely své reklamní dolary za rychle rostoucí streamovací služby a platformy spíše než za „stará média“, jako jsou televize, rozhlas a - nebesa zapomenout - noviny a časopisy (říká se, že je tu ještě pár těch dinosaurů).
Na Roku není absolutně nic špatného, když pomocí průzkumu veřejného mínění / průzkumu / studie přesvědčil inzerenty, že by měli přesměrovat své reklamní dolary do světa streamování, a společnost se v této zprávě rozhodně nevyhne sdílení svých záměrů. Vedoucí marketingu Matthew Anderson to dává jasně najevo každému, kdo si přečte jeho zprávu přímo na stránce 2. Zde je několik z toho, co Anderson napsal:
Přes veškerou nejistotu v dnešním světě tato zpráva zdůrazňuje, že Američané plánují v tomto svátkovém období utratit více a koupit více dárků pro více lidí. Důležité ... důležitými změnami prochází také to, jak rozhodují o nákupu a provádějí skutečné nákupy.
Zpráva ukazuje, že televizní streamery v této sváteční sezóně vedou k nárůstu a očekávají výrazné zvýšení jejich výdajů na dovolenou ve srovnání s nestreamery. Celkově streamery plánují utratit téměř o třetinu více ... než streamery. Zjištění ... také nabízejí jasnou příručku pro obchodníky, kteří se snaží zapojit nakupující - 85% nakupujících nyní streamuje a vůbec poprvé ve sledování Harrisových průzkumů těchto trendů průměrný Američan nyní uvádí, že tráví více času streamováním než sledováním tradiční televize.
Tyto posuny zdůrazňují, že nyní je čas zvážit významné změny v investicích do reklamy s cílem oslovit spotřebitele. Jednoduše a jednoduše řečeno, aby byli obchodníci úspěšní, musí být tam, kde jsou jejich spotřebitelé - a spotřebitelé streamují.
Anderson by samozřejmě chtěl, aby obchodníci utráceli všechny své reklamní dolary s firmou Roku, která se za relativně krátkou dobu stala streamovacím průmyslovým odvětvím s hmotností 500 liber. Myslím to v dobrém smyslu, protože si nemůžete pomoci, ale obdivovat společnost, která vyrábí skvělé streamovací hráče, má nejpopulárnější a kritikou uznávanou platformu a rozvětvila se vývojem úžasného operačního systému TV a některých úžasných zvukových komponent ( včetně dvou soundbarů s integrovanými streamery Roku).
Ačkoli se jedná v zásadě o prodejní hřiště pro inzerenty společnosti Roku a pro Roku - a rozšířením o další streamovací služby -, zpráva nabízí některé zajímavé faktoidy a postřehy. Mnoho z nich souvisí s online nakupováním a většinu z nich vynechám, protože všichni víme, že online nakupování obecně a zejména Amazon vládne světu maloobchodu. Přesto existují některé zajímavé nugety. Například:
- Přes 53 procent respondentů, kteří vyjádřili znepokojení nad ekonomickým výhledem na příštích 12 měsíců, 70 procent z nich plánuje utratit tolik nebo více za nákupy na dovolenou.
- Fáborky plánují utratit o 33 procent více než jiné než fáborky.
- Asi 79 procent fáborků plánuje většinu svátkových nákupů nakupovat online, ve srovnání s pouze 55 procenty fáborců, kteří nestreamují.
Zjištění zprávy o streamování obecně byla pro mě zajímavější a poučitelnější než její nákupní vhledy. Například mě překvapilo, když jsem četl, že:
- Přibližně 85 procent domácností nyní streamuje.
- Streamují téměř tři ze čtyř populačních ročníků a 55 procent diváků starších 74 let.
- Hodiny streamování se v roce 2020 zvýšily v průměru o 19 procent, zatímco tradiční hodiny sledování televize se snížily o 13 procent. (Zpráva neurčuje, zda se jednalo o osobu nebo domácnost za den, týden nebo měsíc.)
- Průměrný uživatel Roku, který přerušil kabel, uvedl, že ušetří 75 $ měsíčně oproti tradiční placené televizi.
Jedna z nejpřekvapivějších statistik pro mě je, že dva ze tří tisíciletí pozastavili streamovanou reklamu, aby nakupovali inzerovaný produkt. To je samotná definice spotřebitelů, kteří dávají své peníze tam, kde jsou vzdálené. Na druhou stranu tato statistika sama o sobě není tak silná, jak by mohla být, kdyby průzkum nabídl podobné zjištění o tom, kolik diváků dělá totéž při sledování konvenční televize, což lze také pozastavit u většiny poskytovatelů digitálních kabelových a satelitních služeb .
Druhou statistikou, kterou jsem zjistil, že otevírá oči, bylo to, že více než polovina z těch, kteří mají více než 74 let. Na chvíli to strávte. Těm respondentům bylo již nejméně 61 let, když Netflix představil svou streamovací službu v roce 2007, a byli už ve středním věku, když se zuřily videokazety. Pokud streamuje více než polovina z těch nad 74 let, možná bych měl konečně vyhodit svou sbírku VHS. Mohl bych je přenést na DVD, ale zdá se, že také odcházejí.
Když si děláme srandu, zjištění v Rokuově studii jsou zajímavá, i když ne zcela neočekávaná. Streamování je velké a bude se zvětšovat, protože je to pohodlné, protože tato technologie se snadno používá a protože obsah a zařízení používaná k její spotřebě jsou bohatá a relativně dostupná. Roste zejména počet možností bezplatného streamování. Samotný Roku je dobrým příkladem. V roce 2017 spustila vlastní kanál, který je volně přístupný a nabízí spoustu bezplatných programů a filmů.
Pokud jde o mě, streamování však nebude dokonalé, dokud nenajdu všechny starší filmy, které chci sledovat, buď zdarma, nebo za méně, než by mě stálo koupit Blu-ray online nebo z Walmartovy smlouvy zásobník. Rád streamuji, ale nejsem přesvědčen, že je chytré se zbavit své sbírky disků. Moje videokazety? Možná mi Roku Sezóna streamovaných prázdninových nákupních zpráv z roku 2021 pomůže rozhodnout se, zda se jich zbavím.
Klíčové jídlo Roku od zpráva i celá zpráva jsou k dispozici online .
najít majitele čísla mobilního telefonu