Home-theater-designers
Sluchátka jsou i nadále jedním z mála světlých míst pro americký audio trh ... nebo pro trh s příslušenstvím CE, v závislosti na tom, do kterého produktového segmentu si myslíte, že patří. I když je snadné zobrazit pár levných vzduchových bublin jako příslušenství k váš iPhone, někteří budou namítat, že sada prémiových sluchátek přes uši přes $ 300 plus je jednoznačně zvukovým produktem a nejen doplňkem přenosného hudebního přehrávače.
Bez ohledu na to, jak se člověk rozhodne je kategorizovat, podnikání se sluchátky nadále roste. Podle údajů Consumer Technology Association (CTA) vzrostly tržby amerických sluchátek v roce 2015 na odhadovaných 2,2 miliardy USD z 1,7 miliardy USD o rok dříve. Ve srovnání se celkové tržby z audiotechniky v USA snížily na 7,5 miliardy USD ze 7,7 miliardy USD, přičemž reproduktory a zvukové panely podporující Bluetooth mezi několika málo zvukovými produkty zaznamenaly v loňském roce velký růst.
Beats Dominance
Mnoho výrobců se i nadále snaží využít tohoto růstu prodeje sluchátek, který podle odhadů CTA letos vzroste na 2,5 miliardy USD. Beats od Dr. Dre z Beats Electronics však v loňském roce v USA nadále dominoval na trhu se sluchátky, přičemž několika konkurentům se podařilo dokonce zdvojnásobit dvouciferný podíl na trhu v kterékoli ze tří nejvýznamnějších kategorií sluchátek (pokud jde o tržby ): Bluetooth, fitness a prémiové (modely vyšší než 100 USD), podle výzkumné firmy NPD.
Analytik NPD Ben Arnold uvedl, že v loňském roce společnost Beats vedla k celkovým prodejům sluchátek v USA s 32procentním podílem na výnosech. Bose byla jedinou další značkou, která měla dvouciferný podíl, pouhých 11 procent. LG byla třetí s devíti procenty.
V Bluetooth sluchátkách tvořil Beats v loňském roce v USA neuvěřitelných 46 procent tržeb, přičemž pouze LG spravuje podobný dvouciferný podíl na 22 procentech, uvedl Arnold. JayBird byl třetí s pětiprocentním podílem. Ve fitness sluchátkách měl Beats obrovský 49procentní podíl, JayBird byl daleko za sebou na devíti procentech a Yurbuds na osmi procentech.
Beats měl svůj dominantní podíl v kategorii prémiových sluchátek, a to 60 procent. Pouze Bose tam spravoval dvouciferný podíl s 20 procenty, následovaný LG s pouhými šesti procenty, uvedl NPD.
jak stahovat videa z internetu
Existují jasné důkazy o dominanci Beats v kategorii sluchátek, pokud někdo zjišťuje, kolik mladých spotřebitelů (nebo alespoň dětí dospělých spotřebitelů, kteří si je mohou dovolit koupit) chodí se sluchátky této společnosti. Pro mnoho z nich se sluchátka Beats stala symbolem statusu, kterým se mohou pochlubit svým přátelům, částečně díky široce známé vyšší cenovce, kterou nosí, podobně jako oblečení za vysoké ceny a peněženky. Klíčovou roli hraje spojení rappera Dr. Dre se sluchátky.
Jeden by však neviděl mnoho důkazů o dominanci sluchátek Beats na CES v lednu. Společnost na výstavě neměla stánek a v prvních dvou měsících letošního roku neoznámila žádná nová sluchátka. Nereagovala na žádost o komentář ohledně svých produktových plánů na rok 2016.
Někteří výrobci sluchátek na CES předvedli několik sluchátek, včetně těch, která byla uvedena poprvé veřejně. Není divu, že mnoho modelů bylo v prémiovém segmentu trhu a - v případě dvou výjimečných modelů - byly cenově mnohem vyšší než sluchátka Beats a byly zaměřeny na zákazníky audiofilů namísto mladých lidí, kteří mají větší zájem o stav a značka než kvalitní zvuk.
HiFiMAN's Shangri-La
HiFiMAN poskytla účastníkům show špičkový prototyp svých nových špičkových elektrostatických sluchátek Shangri-La. (Viz naše CES 2016 Show Report a Photo Slideshow pro více informací.) Společnost také předvedla své Planární sluchátka X Edition 1799 $ a jeho první design na uši, tím dostupnější $ 249 Edition S .
Shangri-La je „nejdůležitějším produktem“ HiFiMAN v tomto roce, uvedl e-mailem Fang Bian, zakladatel a prezident HiFiMAN, a řekl nám, že to bude nový vlajkový model jeho společnosti, když bude dodáván v první polovině letošního roku.
Pro ty, kteří si myslí, že sluchátka Beats bývají nákladná, počkejte, až se načte cena značky Shangri-La. „Shangri-La bude mít nakonec dvě podoby,“ s nebo bez zesilovače, řekl Bian. „Protože sluchátka přicházejí rychleji než zesilovač, v příštích měsících budou uvedena na trh sama,“ řekl. Přestože cena ještě nebyla stanovena, pravděpodobně bude stát přibližně 10 000 $.
To je „šíleně drahé,“ uvedl v telefonickém rozhovoru David Wasserman, majitel maloobchodní prodejny domácího kina v New Yorku Stereo Exchange. Ale zní to „fantasticky“ a uvažuje o přidání Shangri-La do nabídky sluchátek v obchodě. Pro teď, Slyšet představuje jeho nejprodávanější sluchátka v příjmech Školní známka je číslo jedna v jednotkách.
'Prodá je dlouhý seznam maloobchodníků,' řekl Bian o Shangri-La, aniž by jmenoval některého z prodejců. Ačkoli cena společnosti Shangri-La může být příliš vysoká na to, aby měla velký vliv na podíl na trhu prémiových sluchátek, HiFiMAN tržby ze sluchátek rostou od založení společnosti v roce 2007 a její špičkové modely představují „motor pro náš rychlý růst, “řekl Bian. Podíl společnosti na trhu sluchátek je stále „relativně malý“, připustil a řekl nám, že HiFiMAN musí „usilovněji pracovat na sluchátkách“ v segmentech na uši a do uší, aby zlepšil svůj celkový podíl na sluchátkách.
Na otázku, jaké společnosti považoval za hlavní konkurenci HiFiMANu, Bian ani nepojmenoval Beats, místo toho uvedl „výrobce audiofilních sluchátek“ včetně AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado a Sennheiser.
Podobně Dean Miller, generální ředitel a prezident Lenbrook Americas, uvedl, že nevidí Beats jako „přímého konkurenta“ sluchátek značky PSB a NAD své společnosti. Přímými soupeři, které místo toho pojmenoval, byly Audeze, B&W, Grado, Klipsch a Sennheiser. A to navzdory „dominantnímu tržnímu podílu“, který má Beats v příjmech ze sluchátek, a Skullcandy v prodeji sluchátkových jednotek, uvedl. Sluchátka Lenbrook se zaměřují na „výkon a kvalitu zvuku,“ uvedl Miller. Lenbrook měl v roce 2014 pouze malý podíl na trhu a jeho podíl v roce 2015 byl „méně malý“, uvedl bez bližšího upřesnění. Měla by pomoci jeho rostoucí distribuce. Lenbrook nedávno přidal na své maloobchodní účty Magnolia Audio Video a také autorizoval šest prodejců k prodeji sluchátek přes Amazon Marketplace.
Nejprodávanější sluchátka Lenbrook byla i nadále prvním a nejdražším modelem 299 $ PSB M4U 2 aktivní model s potlačením šumu. Ačkoli společnost na veletrhu CES nepředstavila žádná nová sluchátka, můžeme očekávat, že na podzim tohoto roku uvidíme Bluetooth verze svých sluchátek, řekl Miller.
M4U 2 je nejprodávanějším modelem sluchátek The Little Guys, uvedl David Wexler, spolumajitel maloobchodního prodejce Mokena, Illinos. Tento model „vytváří poslechový zážitek podobný reproduktoru na rozdíl od typického sluchátkového zážitku,“ řekl. „Agresivní ceny“ je také udržují pod 400 USD, uvedl.
Sennheiserův nový Orfeus
Sennheiser poprvé představil audiofilní sluchátka Orpheus v roce 1991 a vyrobil pouze 300 z nich a zpočátku si účtoval neuvěřitelných 12 900 $. Společnost nyní plánuje odeslat a nová verze Orfeus letos v létě za ještě neuvěřitelných 54 429 $ (nebo tak).
Nový elektrostatický systém sluchátek poprvé představil Sennheiser v říjnu na briefingu novinářů v Londýně. Poté byla společností nabízena na CES, kde byla sluchátka označena za vítěze Innovation Awards. „Zní to neuvěřitelně“, ale „nevím, jestli mohu nějaké prodat,“ řekl Wasserman ze společnosti Stereo Exchange a řekl nám, že je neplánuje prodat ve svém obchodě, pokud je nezíská na zásilku.
Zdá se nepravděpodobné, že tato vlajková sluchátka od HiFiMAN a Sennheiser budou mít letos výrazný dopad na celkový prodej sluchátek. Dobrou zprávou však je, že tito dva výrobci zaznamenali na svých levnějších modelech přiměřeně vysoký objem prodeje.
Audio-Technica a Monster mezitím patřily k několika sluchátkovým společnostem, které na CES propagovaly nové modely, které nikomu úplně nezlomí banku. Společnost Monster se i nadále snaží znovu stát významným hráčem v kategorii produktů, což je pozice, která jí chyběla od doby, kdy její smlouva s Beats skončila před několika lety. Společnost se zaměřila na několik dohod o podpoře celebrit a společných značek, aby se pokusila znovu zvýšit svůj podíl na sluchátkách. Jedním z příkladů na CES byl model do uší Bluetooth Sport Adistar Bluetooth za 99,95 $ zaměřený na fitness trh - konkrétně na běžce a crossové trenažéry.
Na zpravodajském briefingu CES, který překvapivě chyběl v cestě vystoupení celebrit (na rozdíl od předchozích let), CEO společnosti Monster Noel Lee také propagoval novou řadu sluchátek Bluetooth Elements, včetně verzí přes uši za 349,95 $ a modelů na uši za 249,95 $ ve více barvách. Jejich design a ceny v kombinaci s Leeovým prohlášením, že byly navrženy pro spotřebitele, kteří chtějí „udělat dojem, užít si svou oblíbenou hudbu bez kompromisů a vyzařovat z ní sebevědomí a styl přijatý špičkovými sportovci, DJi a hudebníky,“ naznačovaly, že sluchátka jsou zaměřena na podobnou demografickou skupinu jako Beats.
Vyniká v modelech s potlačením hluku
Audio-Technica uklonil několik sluchátek na CES, počínaje 299,95 $ ATH-MSR7NC, které rozšířily své audio sluchátka s vysokým rozlišením ATH-MSR7 (přezkoumáno tady ) zahrnout technologii potlačení hluku, řekl nám e-mailem Greg Pinto, americký viceprezident pro spotřebitelské trhy. Přestože je společnost Audio-Technica v Japonsku po dobu sedmi let jedničkou v podílu sluchátek na trhu, nejlépe si vedla s modely s potlačením hluku v USA, uvedl.
Novinkou společnosti Audio-Technica jsou také sluchátka ATH-SR5 (zobrazená výše na CES) a bezdrátová sluchátka ATH-SR5BT na uši s cenou 199,95 USD. Verze BT je vybavena technologií Qualcomm AptX, která podle Pinto umožňuje sluchátkům poskytovat „kvalitu bezdrátového zvuku podobnou CD“.
„Pozice společnosti Audio-Technica na trhu v USA za posledních několik let pěkně pokročila,“ řekl Pinto, ale neuvádí to podrobněji. „Problémem bylo najít umístění v prostředí, kde si zákazníci mohou naše výrobky vyzkoušet a my si je můžeme získat,“ řekl. „Trh se sluchátky je přeplněný více než 350 značkami, které soutěží o regálový prostor. Maloobchodní kupující je zaplaven mnoha možnostmi výběru, takže je obtížné odfiltrovat marketingovou rotaci od reality při výběru sortimentu, který uspokojí potřeby jeho zákazníků, “uvedl. V boji proti tomu společnost Audio-Technica „vytvořila modulární displeje malých rozměrů„ pro obchody “, aby pomohla dostat zprávu o kvalitním zvuku do rukou spotřebitele.“ Linka společnosti QuietPoint pro aktivní potlačení hluku měla v roce 2015 „další rok růstu“, „poháněn zvýšeným umístěním v maloobchodu,“ řekl a předpovídal, že „bude v roce 2016 pokračovat s přidáním významných národních a regionálních maloobchodníků“, které neudělal “ jméno.
Společnost Audio-Technica se zaměřuje na využití rostoucí poptávky po technologii Bluetooth, uvedl Pinto. Bluetooth „explodoval za poslední dva roky,“ řekl a předpovídal, že „kombinace tohoto trendu s funkcí zvuku ve vysokém rozlišení a vynikající estetikou umístí více sluchátek Audio-Technica na více uší po celé zemi.“
Různé tahy pro různé lidi
Ačkoli Wasserman prohlásil, že si nepřeje nosit sluchátka Beats na Stereo Exchange, ostatní maloobchodníci jsou zcela rádi, že mohou využít jejich obrovské popularity, ať už jejich kvalita zvuku ve srovnání s tradičnějšími audiofilskými značkami bledne, nebo ne.
Společnost Electronic Express, která má 16 poboček v Tennessee a další obchod v Decaturu v Alabamě, zaznamenala ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015 „velký úspěch“ se sluchátky Beats do uší a přes uši, stejně jako sluchátka Bose s potlačením hluku a Bluetooth. Simon Sedek, hlavní kupující tohoto maloobchodníka. Modely Beats a Bose byly v tomto velkoobjemovém období jeho nejlepšími sluchátky generujícími příjmy, zatímco nejprodávanějšími sluchátky v jednotkách byly Skullcandy do uší a JBL do uší.
Na konci dne je velkou otázkou, zda je některý z výrobců sluchátek, o kterém jsme hovořili, v dobré pozici, aby postavil velkou výzvu dominanci Beats v USA, pokud jde o celkové výnosy ze sluchátek? Nezdá se to. V kategorii s podobnými produkty je příliš mnoho hráčů a žádný z nich není v úderné vzdálenosti od Beats.
Při pohledu pouze na čísla podílu na trhu Bose Zdá se, že je v jakékoli pozici přiblížit se Beats v prémiovém sektoru na trhu, ale Beats je tak daleko vpřed, zdá se, že pouze významná změna - jako je zavedení revolučního prémiového modelu nebo zásadní chyba společnosti Beats --by umožnil Bose dohnat. Znalost, kterou má mnoho spotřebitelů s Značka Skullcandy , v kombinaci s masovou distribucí v národních maloobchodních prodejnách a regionálních prodejcích CE, by z něj mohl udělat významnějšího hráče na prémiovém trhu - pokud vynaloží velké úsilí k dosažení tohoto cíle. Pro společnost Monster a další výrobce sluchátek bude pravděpodobně zapotřebí přinejmenším jeden revoluční produkt, který je polodostupný pro velký počet spotřebitelů a mnohem širší distribuce, aby mohl na trhu s prémiovými sluchátky dosáhnout velkých zisků.
Dodatečné zdroje
• Audeze uvádí na trh titanová sluchátka EL-8 s bleskovým kabelem na HomeTheaterReview.com.
• OPPO uvádí uzavřená planární magnetická sluchátka PM-3 na HomeTheaterReview.com.
• Dobrá, lepší a nejlepší sluchátka na dnešním trhu na HomeTheaterReview.com.