Home-theater-designers
Hlavními televizními příběhy na letošním veletrhu CES byla zvýšená přítomnost Dolby Vision mezi sadami využívajícími High Dynamic Range (HDR), Sony se připojuje k LG v prostoru OLED TV , Nová řada QLED televizorů Samsung 4K a modely OLED s tenkou tapetou od společnosti LG. I když každý z těchto vývojových trendů může do určité míry zvýšit zájem spotřebitelů o televizory s vysokým rozlišením (UHD), ani jeden z nich pravděpodobně nezvýší prodej 4K TV stejně jako pokračující pokles cen.
„Obecně řečeno, hlavní věcí, která povede k prodeji televizorů v roce 2017, bude pokračující pokles nákladů na palec větších televizorů, což bude lákat spotřebitele k upgradu,“ uvedl Paul Gagnon, ředitel výzkumu televizních přijímačů IHS Markit . „Cenová komprese vždy přiměje spotřebitele vyměnit jejich televizi za větší a lepší, a to mnohem víc než zavedení nových televizních funkcí.“ Dodal, že IHS Markit „očekává v roce 2017 nižší cenovou erozi než v roce 2016, a to kvůli určitým zvýšeným nákladům spojeným s dodavatelským řetězcem pro LCD televizory.“
To znamená, že průměrná jednotková prodejní cena 4K televizoru v USA v letošním roce podle odhadů Consumer Technology Association (CTA) poklesne na pouhých 935 USD, což poprvé překoná cenový bod 1 000 USD. Podle odhadů CTA, která ve své zprávě o prodeji a prognózách z ledna 2017 uvedla, že průměrná cena 4K TV jednotek již klesla z neuvěřitelných 22 000 USD v roce 2012 na 4026 USD v roce 2013, 1564 USD v roce 2014, to bude pokles z odhadovaných 1023 USD v roce 2016 a 1048 $ v roce 2015.
CTA předpokládala, že tržby z prodeje 4K televizí v USA v roce 2017 vzrostou na 15,6 milionu jednotek z odhadovaných 10,4 milionu v roce 2016, 7,3 milionu v roce 2015 a 1,4 milionu v roce 2014. Rovněž předpokládalo, že tržby z prodeje 4K televizí v USA v roce 2017 vzrostou na 14,6 miliard USD z odhadovaných 10,6 miliard USD v roce 2016, 7,7 miliard USD v roce 2015 a 2,2 miliardy USD v roce 2014.
Spotřebitelský průzkum CTA „důsledně ukazuje, že ovladače nákupu televizorů se zásadně točí kolem ceny, kvality obrazu a velikosti obrazovky,“ řekl nám Steve Koenig, senior ředitel průzkumu trhu v CTA. Přes zvýšený prodejní výkon 4K TV v loňském roce objemy prodeje „zaostávaly za očekáváními“ a výsledkem bylo, že celkový americký prodej TV klesl o dvě procenta z roku 2015 na 19 miliard USD, uvedla CTA ve své zprávě.
jak vyrobit digitální anténu pro televizi
Co způsobilo slabší než očekávaný prodej 4K TV, je možné diskutovat, ale jedním možným viníkem je nedostatek adekvátního vysílaného UHD obsahu dostupného od poskytovatelů televizních služeb. Ať už zákazníci dostanou své televizní služby od kabelové společnosti, satelitní společnosti nebo poskytovatele telekomunikačních / optických vláken, někteří z nich možná nevidí důvod, proč by se měli vrhnout na výměnu HDTV, které vlastní, za model 4K, když je tak málo obsah dostupný v rozlišení 4K prostřednictvím kteréhokoli z těchto poskytovatelů služeb.
Koenig z CTA předpověděl, že „letos a příští rok nevyhnutelně uvidíme více obsahu 4K a HDR a ještě více, jakmile vysílací společnost zavede standard ATSC 3.0.“ Ale také si nemyslel, že prodeje 4K TV „silně korelují s dostupností 4K vysílání“ díky streamování obsahu 4K a UHD Blu-ray. Zdá se však, že streamovaný 4K obsah z Netflixu, Amazonu, YouTube a dalších společností není pro některé spotřebitele dostatečným lákadlem a UHD Blu-ray přehrávače jsou pro průměrného spotřebitele stále příliš drahé na to, aby se vyhnaly a koupit si jeden. Koneckonců, mnoho spotřebitelů stále vlastní spíše přehrávače DVD než přehrávače Blu-ray a někteří lidé dokonce stále vlastní videorekordéry ... s hodinami stále blikajícími 12:00.
Je proto možné, že masové přijetí živého vysílání 4K bude jediným významným tahounem prodeje 4K TV, kromě neslušně nízkých cen, bez ohledu na to, jak skvělá je kvalita obrazu na těchto nových televizorech a jak tenké jsou.
„Živé vysílání v rozlišení 4K téměř neexistuje, ale bude to jeden z klíčových tahounů budoucnosti, zejména v oblasti sportu,“ uvedl Gagnon s tím, že nová generace standardů vysílání ATSC 3.0 bude podporovat UHD, ale současný ATSC 1.0 ne. Prozatím „streamování médií nadále vede v poskytování obsahu 4K,“ řekl.
Gagnon věří, že spotřebitelé chápou hodnotu 4K, protože lepší je více pixelů. I když zatím nemají tolik možností obsahu, očekávají, že přijdou a dnes si kupují 4K, aby si zajistili budoucnost.`` Na druhou stranu „mnoho vylepšení kvality obrazu, jako je HDR a široká barevná škála, ... nepřivede spotřebitele do obchodů samostatně, i když to může ovlivnit rozhodnutí o koupi.“
Obsah a ceny budou letos významnou hnací silou prodeje 4K TV, předpovídal Tom Campbell, CTO a vedoucí technolog kalifornského maloobchodního prodejce Video & Audio Center. „Ceny jsou nyní velmi lákavé,“ uvedl, ale také věří, že HDR na nejnovějších televizorech s rozlišením 4K, včetně řady Samsung QLED, pro kterou jeho společnost nedávno uspořádala zahajovací akci v místě Woodland Hills, pomůže zvýšit prodej , také. To platí zejména v případě, že zákazníci skutečně chodí do obchodu a vidí, jak skvěle sady vypadají, vysvětlil.
dvoujádrový i7 vs čtyřjádrový i5
Potenciální zmatek spotřebitele
Mezitím by trh 4K TV mohl být do určité míry zraněn rostoucí abecední polévkou nových technologií a jejich nejrůznějšími zkratkami a zkratkami, které jsou vnucovány spotřebitelům. 'Mezi těmito technologiemi je značný zmatek, zejména HDR a množství formátů a nedostatek společného způsobu měření výkonu,' řekl Gagnon.
Dodal: „Pokud jde o televizní funkce a technologie, přetrvávajícím problémem je zmatek. Problém často pramení ze značek, které používají podobné názvy pro podobné technologie, nebo z nedostatku průmyslové shody ohledně nomenklatury nebo měření výkonu. “ Jako příklad Gagnon poznamenal, že QLED je nejnovější patentovaný termín společnosti Samsung pro používání kvantových teček v LCD televizorech s LED podsvícením. Dříve se špičkové UHD televizory Samsung nazývaly SUHD. Je pravda, že nová řada QLED TV je odlišná a obsahuje vylepšení složení kvantových teček, které má zvýšit výkon barev a dosáhnout vyššího jasu, zdůraznil Gagnon.
To se děje, protože mnoho spotřebitelů je stále ve tmě ohledně toho, čím mají UHD a 4K začít. Průměrný spotřebitel, který vstoupí do specializovaného prodejce domácího kina, pravděpodobně ví, co tyto pojmy znamenají, ale je docela bezpečná sázka, že mnoho zákazníků, kteří chodí do elektronického oddělení BJ, Costco, Sears nebo Target, neví, co 4K, UHD, HDR a OLED zatím nejsou.
Abe Yazdian, viceprezident pro merchandising společnosti Abe Yazdian, se nejeví jako hlavní problém pro zákazníky Maloobchodní společnost Electronic Express se sídlem v Nashvillu , která má 14 obchodů v Tennessee a jeden v Alabamě. „Opravdu nevím“, jestli budou spotřebitelé zmateni QLED a dalšími novými technologickými podmínkami, řekl. „Možná nějaké,“ ale Yazdian dodal, že si nemyslí, že je HDR pro zákazníky tak matoucí. Chápou, že to znamená lepší kvalitu obrazu, řekl.
Yazdian očekává, že kombinace sil, včetně cen, pomůže letos zvýšit prodej 4K TV. Po loňském poklesu cen na televizorech 4K bude pokračující pokles cen, který se u nich očekává v roce 2017, „kanibalizovat trh 1080p“, vysvětlil a dodal, že doufá, že to umožní průměrné zvýšení průměrné prodejní ceny televizorů. (CTA předpokládá, že průměrná jednotková prodejní cena televizorů v letošním roce poroste na 474 USD z 465 USD v USA)
V případě zákazníků Electronic Express však Yazdian hádal, že to bude zájem o 4K a sám o sobě bude největším faktorem, který v tomto roce podpoří prodej 4K TV.
OLED růst
CTA předpokládá, že celkový prodej LCD televizorů s LED podsvícením začne v roce 2017 klesat o jednu číslici, zatímco prodeje OLED TV začnou růst pomalu, „čímž do roku 2020 překročí hranici dvou milionů jednotek“. Předpovídalo, že OLED „nakonec odpojí LCD jako špičkovou technologii zobrazení“. Podle předpovědí asociace však modely 4K LCD budou OLED televizory překonávat ještě několik let. CTA předpokládala, že v USA se prodej 4K televizních LCD jednotek v roce 2017 zvýší na 15 milionů jednotek z odhadovaných 10 milionů v roce 2016 a že se prodej zvýší na 20,5 milionu v roce 2018, 22,5 milionu v roce 2019 a 24,5 milionu v roce 2020. Naproti tomu předpokládal, že prodej amerických televizních jednotek OLED vzroste v roce 2017 na 451 000 ze 181 000 v roce 2016 a že se tržby rozšíří na 903 000 v roce 2018, 1,5 milionu v roce 2019 a 2,1 milionu v roce 2020.
OLED bude mít v roce 2017 větší dopad na prodej televizorů než v loňském roce, zčásti proto, že Sony nyní vyrábí OLED televizory a to této technologii „dodá větší důvěryhodnost“, předpověděl Yazdian. Tenkost nových tapetovaných OLED televizorů LG by měla pouze pomoci zvýšit prodej OLED modelů, dodal.
OLED „skutečně zvýšil“ průměrnou prodejní cenu televizorů v obchodech Electronic Express v roce 2016 od roku 2015, uvedl. I když byly propagovány OLED televizory, stále činily přibližně 2 000 $ za 55palcový model a přibližně 3 000 $ za 65palcový model.
UHD obecně - ať už jde o model OLED nebo model s LED podsvícením - dává spotřebitelům důvod vrátit se do obchodů Electronic Express, aby se podívali na televizory, řekl. V roce 2016 navštívilo obchody společnosti, které hledaly konkrétně 4K televizory, více zákazníků než v předchozím roce, a předpovídal, že tento rok bude tento trend růst mnohem více.
Souhlasil s tím, že více vysílání 4K bude „absolutně“ významně zvyšovat prodej 4K TV a dodal, že čím více obsahu 4K, který je k dispozici - ať už prostřednictvím Netflix nebo DirecTV -, tím lepší je pro prodej 4K TV. 'Spotřebitelé mají rádi více možností,' řekl. „Nezajímá mě, co někdo říká. Ať už to používají nebo ne, chtěli by mít víc. Je to lidská přirozenost. “
Jeden nefaktor
Po vyloučení 3D z většiny, ne-li všech, televizorů za poslední rok by křivka mohla skončit jako další kdysi slibná funkce, které hrozí vyhynutí. Přinejmenším je těžké vidět, že to letos povede k velkému prodeji TV.
„V tomto okamžiku je zakřivená stále velmi malá podmnožina i vlastních televizních dodávek společnosti Samsung, což představuje„ pouhých devět procent severoamerických televizních dodávek společnosti v roce 2016, řekl nám Gagnon. Celkově představovaly zakřivené televizory v roce 2016 pouze tři procenta všech televizních dodávek v Severní Americe, i když to byl nárůst ze dvou procent v roce 2015.
Gagnon dodal: „Pro rok 2017, přinejmenším v Severní Americe, bude Samsung opět jedinou významnou značkou se zakřivenými televizory na trhu, nyní společnost LG převedla všechny své OLED modely pouze na ploché. Je na Samsungu, aby křivku propagoval, ale v mnoha modelových řadách nabízejí zakřivené i ploché možnosti. “
co znamená sim karta není zřízena
Podle Yazdiana si Electronic Express v loňském roce vedlo dobře se zakřivenými televizory, zvláště když cena zakřiveného modelu byla přesně stejná jako u srovnatelného plochého modelu. Když k tomu došlo, „došlo k výraznému nárůstu prodeje prostřednictvím“ zakřivených modelů, řekl nám. Kromě toho má cena zakřivené televize tendenci být asi o 100 dolarů vyšší než plochá televize, která má jinak stejné vlastnosti.
Na druhou stranu, s odvoláním na jeden společný úder proti zakřiveným televizorům, Yazdian poznamenal, že když chce zákazník připojit televizi, obecně chce spíše plochý model než zakřivený. Předpovídal, že zakřivená poptávka po televizi zůstane v roce 2017 přibližně stejná jako v loňském roce, i když to, jak to udělá, bude záviset hlavně na propagačních akcích společnosti Samsung.
Uvažujete letos o koupi 4K TV? Jaké jsou hlavní faktory, které by vás přesvědčily, abyste se rozhodli? Dejte nám vědět v sekci Komentář níže.
Dodatečné zdroje
• Dolby Vision zaujímá hlavní místo na CES na HomeTheaterReview.com.
• High-End Audio na CES: Post Mortem na HomeTheaterReview.com.
• Emerging Technology Stars of AV ve společnosti CES na HomeTheaterReview.com.