Home-theater-designers
Klimatické změny jsou stejně závažnou hrozbou jako kdykoli předtím a mnoho lidí a podniků se snaží dělat lépe a být ohleduplnější k životnímu prostředí.
Není snadné změnit své zvyky na ekologičtější, když se snažíte orientovat ve svém každodenním životě. A zatímco některé podniky přijímají lepší postupy, aby byly udržitelnější a transparentnější, jiné se rozhodnou využít výhod uvědomělých spotřebitelů a udeřit zelenou nálepkou, aniž by to udělali.
Pojďme se tedy ponořit do světa zeleného marketingu a greenwashingu a rozlišit mezi nimi.
aby Windows 7 vypadal jako xp
Co je to Greenwashing?
Tak, co znamená greenwashing ? Tento termín se používá, když společnosti klamou své spotřebitele tím, že předstírají, že jsou zelenější, než jsou – firma se natírá na zelenou, aniž by dělala práci v zákulisí.
Být ohleduplný k životnímu prostředí vyžaduje více než pouhé tvrzení. Vy, jako firma, musíte zajistit, abyste si své produkty pořizovali udržitelným způsobem; platit svým pracovníkům spravedlivou mzdu; používat obaly, které lze znovu použít nebo recyklovat a další. To je jen pár bodů, které musíte zasáhnout, abyste byli považováni za zelené podnikání. Pouhé předkládání tvrzení bez jejich podložení, transparentnost a poskytování důkazů, aby si je spotřebitelé mohli ověřit, to neudělá.
A protože mnoho podniků chce profitovat z uvědomělých spotřebitelů, ale nechtějí ohrozit svůj konečný výsledek změnou jejich současných způsobů provozu, řeknou slova a nechají to být.
Vezměte si mezinárodní společnost Shell jako příklad společnosti, která se maluje zeleněji, než je. Procházení Oficiální stránky Shell , narazíte na její klimatický cíl: 'Cílem společnosti Shell je stát se do roku 2050 energetickým podnikem s nulovými čistými emisemi.'
Shell je ropná společnost. A navzdory pokusům omezit emise a vykreslit se jako bílý (nebo spíše zelený) rytíř přírody, společnost v jádru aktivně poškozuje životní prostředí, protože je ve skutečnosti ropnou společností.
Tvrdit, že pomáháte proti změně klimatu a zároveň aktivně působíte škody, se zdá mírně řečeno kontraproduktivní.
Co je to zelený marketing?
Zelený marketing se používá, když jsou produkty, které uvádíte na trh, zelené, tj. vyrobené s ohledem na životní prostředí.
Termín zahrnuje každou část výroby plus konečný výsledek produktu. Kde se to vyrábělo a byli dělníci v produktivním věku a spravedlivě placeni za svou práci? Jak společnost přišla k materiálům potřebným pro produkt – byly získány udržitelným způsobem a jaký je jejich dopad na životní prostředí?
Poté, co je produkt vyroben, jak je zabalen? Používáte recyklované obaly? Vše se scvrkává na toto: Zaměřuje se podnik na udržitelnost a je transparentní ve svých postupech?
Koneckonců, pouhé prohlášení, že používáte poctivou práci nebo udržitelné balení, nic neznamená, pokud spotřebitelé nemohou snadno ověřit vaše tvrzení.
Pokud zaškrtnete všechna tato políčka, pak jako firma zavádíte do svých praktik zelený marketing na rozdíl od malování zelené fasády a greenwashingu. Je to tenká hranice mezi těmito dvěma.
Jak rozpoznat greenwashing?
I když může být greenwashing nenápadný, stále ho můžete zachytit, když to společnosti dělají. Musíte být prostě ostražití a dělat si průzkum.
1. Můžete ověřit nároky?
Jak již bylo několikrát zmíněno, podniky, které využívají zelený marketing, jsou transparentní ve svém úsilí. Chtějí, abyste věděli, co udělali, a viděli jejich činy s vaším výzkumem. Takže mají tendenci to všechno snášet a usnadňují ověřování svých slov.
Nicméně, když značky předstírají, že jsou zelenější, než jsou, jsou všechno, jen ne transparentní. Nenabízejí žádné odkazy ani další informace, pomocí kterých můžete zjistit, zda jsou jejich tvrzení podporována. Neexistují žádná videa ani obrázky, nic, co by ukazovalo, jak vyrábějí své údajně zelené a udržitelné předměty, obaly nebo cokoli jiného.
Pokud společnost chválí své zelené snahy, aniž by poskytla způsoby, jak zjistit, zda jsou skutečné, je to známka greenwashingu.
2. Nejednoznačnost není dobré znamení
Greenwashing podniky rády používají terminologii jako eko, udržitelný, fair-trade, recyklace, bez plastů a tak dále. Jako by udržitelnost mohla být redukována na pouhé použití správného termínu.
Jsou to preferovaná módní slova, protože se jim dobře daří SEO. Mnoho uvědomělých nakupujících, kteří se snaží být šetrnější k životnímu prostředí, je hledá, když se rozhoduje, zda podpořit podnikání. Takže podniky se na oplátku rozhodnou je křičet ze střech. Rozhazují je po webových stránkách a reklamních kampaních, používají je při rozhovorech a všude jinde, kde mohou.
Jednoduchým příkladem nejednoznačných módních slov by mohla být firma, která uvádí, že se snaží být šetrnější k životnímu prostředí, aniž by uváděla jasné cíle. Nebo říká, že se více zaměřuje na udržitelnost, ale neuvádí, jak přesně se snaží být udržitelnější.
Pokud šťouchnete do zelené fasády a začne se drolit – to je klasický greenwashing. Nyní, pokud se aktivně snažíte přejít na zelenou, podívejte se na tyto rozšíření o online nakupování, která vám pomohou .
3. Přesměruje vaše zaměření?
Dalším znakem greenwashingu je nesprávný směr. Řekněme například, že společnost uvádí, že pro své produkty používá obaly bez plastů. To je ověřitelný fakt a je to skvělé.
Ta samá společnost, která hrdě předvádí jednu dobrou věc, však také mlčí o druhé, jako je skutečnost, že její výrobky vyrábí v manufaktuře nedostatečně placení a většinou nezletilí pracovníci. Zdá se, že rychlá móda se v této kategorii nachází často, ale existují alternativy. Pokud byste raději nepodporovali rychlou módu, poohlédněte se raději po pomalé módě.
Platí zde i předchozí příklad se Shellem. Ano, je neuvěřitelné, jak si společnost stanovuje cíle, aby zlepšila své emise a byla ekologičtější. Přesto je nepopiratelné, že ve své honbě za ropou i nadále ničí životní prostředí. Nakonec je to greenwashing.
Dělejte to nejlepší, ale nebuďte na sebe přísní
Pro spotřebitele je orientace mezi podniky a správná volba pro životní prostředí často obtížné.
Bohužel žijeme ve světě, kde vládne kapitalismus, takže společnosti dělají maximum, aby zpeněžily vše, včetně vaší touhy zachránit planetu. Někteří jednají podle svých zákazníků správně a snaží se zlepšit a snížit své škodlivé účinky na životní prostředí. Jiní volí snadný způsob a házejí ta správná slova, aniž by dělali práci.
Žít udržitelným způsobem může být náročné, ale nakonec vše, co můžete udělat, je to nejlepší. Oslovte společnosti, když nazelenají; pokud si to můžete dovolit, nepodporujte je. Snažte se dělat správná rozhodnutí, ale nebuďte na sebe příliš přísní.
proměňte dvě tváře společně online zdarma