Vlastní kapitál značky pro poskytovatele obsahu stoupá

Vlastní kapitál značky pro poskytovatele obsahu stoupá

ID-100206907.jpgPodle Harris Poll z roku 2014 poskytovatelé online a streamovaného obsahu zažívají rychlý růst vlastního kapitálu značky. Netflix a Pandora získávají svými značkami fanoušky a proč ne? Za dostupnou distribuci kvalitní zábavy je těžké si stěžovat.





jak odpojit iphone od mac

Od PR NEswire



Podle zjištění z roku 2014 Harris Poll EquiTrend® (EQ) značky spojené s poskytováním zábavního obsahu, který chceme, kdykoli chceme, rychle zvyšují svou hodnotu značky. Zkoumání 100 nejlépe hodnocených značek pro rok 2014 ukazuje, že značky, které spotřebitelům umožňují přizpůsobit svůj zábavní obsah a plánování, zvyšují svůj kapitál rychleji než značky v jiných kategoriích. Netflix rostl nejrychlejším tempem mezi 100 nejlepšími měřenými značkami za poslední dva roky (2012 až 2014) a Pandora Internet Radio také vykázalo působivý růst vlastního kapitálu za poslední dva roky, přičemž čtvrtá nejvyšší míra růstu vlastního kapitálu mezi 100 nejlepšími značky v tomto období. Více než 1 500 značek bylo letos hodnoceno ve 170 kategoriích - od automobilů po obchodní domy - v indexu Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, který se skládá ze tří klíčových faktorů: obeznámenost, kvalita a zvážení nákupu.
Zjištění 26. výroční studie ukazují, že nejen streamované značky zábavy, ale také zařízení a operační systémy, které jim umožňují, patří k těm nejagresivněji akumulujícím kapitál za poslední dva roky. Android a Apple (jak iPady, tak i počítače) patří také mezi 10 nejlepších značek, které zažívají agresivní zvyšování vlastního kapitálu. Amazon si ve studii opět drží nejvyšší skóre ekvity značky a zachovává si ocenění značky roku v oblasti e-maloobchodu ... a nyní intenzivně propaguje své služby Amazon Instant Video a Prime Instant Video.
„Značkový kapitál není opatření, které obvykle podléhá silnému meziročnímu kolísání, růstová křivka je obecně pomalá a stabilní,“ uvedla Joan Sinopoli, hlavní viceprezidentka a konzultantka řešení ve společnosti Nielsen Consumer Insights (dříve Harris Interactive). „Netflix narušuje trh: zaměřil se na potřebu pohodlí a rozmanitosti spotřebitelů, když se ujal kamenných videopůjčoven. Od té doby značka narazila na restrukturalizaci poplatků, podnikla nápravná opatření k obnovení důvěry spotřebitelů a využívá trendu směrem k individualizované zábavě. Nyní se vydává na vývoj vlastního obsahu, jako je House of Cards. “
„Něco jiného mají tyto značky společné, je jejich schopnost spojit se na velmi hluboké úrovni se spotřebiteli, které se snaží přilákat,“ poznamenal Sinopoli. „Jsou to všechny značky, pro které jsou zákazníci nadšení - svědky pokračujícího patu mezi Androidem, který se stal silnou značkou sám o sobě, a produkty Apple poháněnými iOSem jak systémy samotné, tak produkty, které je provozují, inspirují vášeň a debata mezi jejich následovníky. Který systém si vyberete, se odráží v tom, kdo jste a jak se vidíte. “
Stala se tedy Amerika tak „propojenou“, že ztratila svou měkčí stránku? Výsledky EquiTrend naznačují, že ne. Několik značek Hershey, včetně Hershey Kisses a Reese's Peanut Butter Cups, více značek M&M a Oreo cookies, zaujímá šest z 10 nejvyšších celkových pozic v EquiTrend Brand Equity Index a klasická Hershey's Milk Chocolate Candy Bar také získala kapitál na neobvykle rychlé tempo za poslední dva roky. Jsou to lichí spolubydlící s jednotlivými zábavními značkami? Podle Sinopoliho tomu tak není. 'Koneckonců,' poznamenává, 'musíte něco jíst, když bingujete svou oblíbenou sérii.'
2014 Harris Poll EquiTrend - značky roku
Harris Poll EquiTrend je každoroční studie spravedlnosti značky, která měří a porovnává zdraví značky více než 1 500 jedinečných značek napříč 170 kategoriemi. Vyhodnocuje angažovanost spotřebitelů a nabízí kompletní diagnostiku postavení značky v rámci odvětví i mimo něj. Kromě Brand Equity (složené ze známosti, kvality a ohleduplnosti) poskytuje studie předplatitelům také pohled na různé aspekty zapojení spotřebitele, včetně Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users a Co-Branding analysis. Značky, které se v žebříčku Equity umístily nejvyšší, získávají ocenění Harris Poll EquiTrend „Značka roku“ (hodnocení studie z roku 2014).





kdy byl vytvořen můj účet Google

Dodatečné zdroje