Vše, co potřebujete vědět o nových zásadách používání souborů cookie v prohlížeči Google Chrome

V roce 2020 společnost Google oznámila plány na trvalé odstranění souborů cookie třetích stran z prohlížeče Google Chrome. Zatímco jeho konkurenti, Safari a Mozilla Firefox, v letech 2017 a 2019 deaktivovali soubory cookie třetích stran, Google Chrome je nejpoužívanějším prohlížečem a pravděpodobně bude mít největší dopad.

S více než 2 miliardami aktivních instalací posun k odstranění cookies třetích stran vytvoří vlnu, která změní online reklamu po celém světě. Předtím je ale důležité pochopit, jak Google obecně používá cookies.

jak poznat amazon, že jsi nedostal balíček

Jak Google používá cookies

Google používá pět druhů cookies - funkčnost, zabezpečení, analytiku, reklamu a personalizaci. Pomocí jedinečných identifikátorů mohou soubory cookie rozpoznat konkrétní zařízení nebo aplikace.

Pak, cookies poskytují informace provozovatelům webových stránek . Tyto informace zvyšují rychlost načítání vašich webových stránek, spravují zprávy o selhání zařízení a zaznamenávají hesla. Soubory cookie navíc propojují vyhledávání s vaším účtem Google za účelem vylepšení prediktivních doporučení používaných k zobrazování reklam.

Google k tomu používá ve svém prohlížeči Google Chrome kombinaci jedinečných a nejedinečných identifikátorů. Mezi identifikátory patří sledování instalace, které detekuje ostatní prohlížeče ve vašem zařízení, a jedinečný token vygenerovaný při prvním použití prohlížeče Google Chrome.

Google také používá identifikátory k testování v terénu, které ovlivňují uživatele na základě IP adresy, operačního systému nebo jiných funkcí, jako je číslo IMEI zařízení nebo reklamní ID.

Příbuzný: Jak povolit nebo zakázat soubory cookie v zařízení iPhone

Google Chrome uživatelům roky umožňoval různé způsoby správy jejich cookies , včetně vymazání stávajících cookies a ovládání preferencí cookies pro všechny navštívené webové stránky. Google Chrome má také funkci nazvanou Režim inkognito, která ukládá soubory cookie pouze tehdy, když okno zůstává otevřené.

Soubory cookie jsou za cenu používání tolika služeb Google zdarma. Pomocí souborů cookie mohou inzerenti sledovat, jak účinné jsou jejich reklamy, a to tak, že ukážou, jak často se zobrazovaly a následně na ně klikali. Soubory cookie v některých ohledech pomáhají zajistit, aby se vám nezobrazovala stále stejná reklama a aby se zobrazovaly stále relevantnější reklamy.

Soubory cookie první strany se používají ke sledování informací na webových stránkách, které právě procházíte. Na druhé straně soubory cookie třetích stran odesílají data o vaší historii procházení zpět do dříve povolené domény, která se může lišit od té, na které se nacházíte.

Cookies třetích stran se po léta staly průmyslovým standardem, ve kterém makléři používají vaše data k vytvoření komplexního uživatelského profilu na základě vaší online aktivity, která je prodávána zájemcům s nejvyšší nabídkou.

Ačkoli se to zpočátku může zdát jako obrovský krok vpřed pro obhájce soukromí všude, není to úplně jednoduchá oslava. Zde je několik důvodů.

Posun individualizované sledovací infrastruktury

Bez cookies třetích stran bude cílení reklam pro menší inzerenty náročné. I když to bude znamenat, že jednotlivá data zákazníků budou méně přístupná více očím, neznamená to, že je nikdo nesbírá.

Tento posun ve skutečnosti dává společnosti Google monopol na individualizovaná data prostřednictvím jedinečných identifikátorů, které byly dříve přístupné inzerentům.

Agregace dat prohlížeče Google Chrome

S Federated Learning of Cohorts (FLOC) , Google použije vaši webovou historii, soubory cookie první strany a další informace spojené s vaším jedinečným identifikátorem, aby vás mohl zařadit mezi podobné profily. Google Chrome určí vaši pravděpodobnost zájmu o věci na základě jiných lidí s podobnými zájmy.

Na rozdíl od souborů cookie třetích stran je agregace profilů v prohlížeči Google Chrome dokončena nativně.

Nevyhnutelnost algoritmických předsudků

I když existuje několik tvrzení, že tato změna agregovaných dat bude i nadále poskytovat kvalitní potenciální zákazníky, jen čas to ukáže. Například když Google tvrdě tvrdil, že k určení personalizace reklam nepoužívá citlivé informace, i korelace může stále odhalit předsudky, které mohou být neetické a není snadné je odstranit.

Jak jsme se dozvěděli u jiných inzerentů s uzavřeným ekosystémem, jako je Facebook, algoritmy mohou být ve své podstatě diskriminační ve formě rasismus a sexismus .

Pokud jde o změnu infrastruktury, která určuje životaschopnost uživatelů pro reklamy, není pochyb, že tlačení na nulové soubory cookie třetích stran bude účinné. Nemusí to však být tak účinné ani etické. V mnoha ohledech budou inzerenti vydáni na milost algoritmu Google.

jaký rok je můj macbook pro

Co znamená nová politika společnosti Google pro soubory cookie pro uživatele

Co to tedy vlastně všechno znamená pro uživatele Google?

Pokud nepracujete v reklamě, tato změna pravděpodobně příliš nezmění váš zážitek z procházení. Ve skutečnosti můžete stále očekávat, že vás cílená reklama bude sledovat všude, kde jste online. Zde je však několik věcí, které se pravděpodobně stanou:

Jednotliví uživatelé

Vlastníci firem nyní nemohou očekávat, že za ně budou shromažďovat údaje soubory cookie třetích stran. Podniky budou pravděpodobně více závislé na jiných uzavřených ekosystémech, které interně shromažďují uživatelská data. Díky tomu by uživatelé měli očekávat, že se reklamy napříč sociálními profily budou lišit v závislosti na jejich využití v aplikaci.

Nezávislí tvůrci

Jakmile budou soubory cookie třetích stran na Googlu odstraněny, jednotliví tvůrci shromáždí více údajů o svých vlastních kanálech, jako jsou webové stránky nebo seznamy adres. Namísto spoléhání se na agregovaná data ze souborů cookie třetích stran se data první strany stanou klíčem k budování její databáze uživatelů.

Vydavatelé

S tolika položenými otázkami by vydavatelé závislí na reklamě měli očekávat dočasný pokles příjmů, protože se inzerenti přizpůsobí nové infrastruktuře. Menší inzerenti pravděpodobně do těchto kanálů vloží menší inzerenti, dokud nebudou vydány srovnávací testy účinnosti a efektivity ze strany větších subjektů.

Riziko uzavřené ekosystémové reklamy

Se zákazem cookies třetích stran na Googlu mnoho inzerentů zjistí, že jim nezbývá nic jiného, než používat uzavřené ekosystémy jako Facebook, TikTok atd. Uzavřené ekosystémy umožňují značkám zachovat cílenou přesnost a zároveň uživatelům umožňují zachovat určitý stupeň kontroly nad jejich soukromím.

Nebezpečí vyplývající z nárůstu uzavřené reklamy v ekosystému však spočívá v tom, že je náchylná ke zneužívání. V roce 2016 Facebook vědomě nafouknuté metriky videa až 900% za více než dva roky, manipulace a zabíjení milionů ziskových podniků v tomto procesu.

jaká je moje grafická karta windows 10

Přestože pouze čas ukáže, zda bude snaha společnosti Google o odstranění souborů cookie třetích stran prospěšná celkově pro všechny, jsme si jisti jednou věcí-změní online reklamu, jak ji známe.

Podíl Podíl tweet E-mailem Jak vymazat soubory cookie a mezipaměť v prohlížeči Chrome

Máte problémy s Chrome? Vymazání souborů cookie a mezipaměti může jen pomoci.

Číst dále Související témata

Internet
Bezpečnostní
Ochrana osobních údajů online
Cookies prohlížeče
Google Chrome

O autorovi Quina Baterna(100 článků zveřejněno)

Quina tráví většinu svého dne popíjením na pláži při psaní o tom, jak technologie ovlivňuje politiku, bezpečnost a zábavu. Sídlí především v jihovýchodní Asii a vystudovala obor Informační design.

Více od Quina Baterna

Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje

Připojte se k našemu zpravodaji a získejte technické tipy, recenze, bezplatné elektronické knihy a exkluzivní nabídky!

Kliknutím sem se přihlásíte k odběru