Home-theater-designers
Když na konci dubna dorazila aktualizace Apple iOS 14.5, představila novou funkci, která vzbudila rozruch. Funkce App Tracking Transparency (ATT) přijala na zdraví od uživatelů, ale zděšení od podniků a inzerentů, jako je Facebook, kteří jsou závislí na sledování uživatelů napříč jejich aplikacemi.
jak přidat filtry při zvětšení
Co to ale vlastně funkce ATT je a jak ovlivní obchodní model Facebooku?
Aktualizace iOS 14.5: Co přesně dělá?
Průhlednost sledování aplikací je funkce, která umožňuje uživatelům rozhodnout se, zda chtějí sledovat jejich aktivitu napříč různými aplikacemi na svém zařízení iOS.
Každému zařízení se systémem iOS je přiřazen jedinečný identifikátor, kterému se říká identifikátor pro inzerenty (IDFA). Účelem IDFA je, aby inzerenti efektivněji personalizovali a cílili reklamy.
Apple už od loňského roku provokuje myšlenku omezení přístupu IDFA a tato funkce byla testována ve vydání beta verze iOS 14. Až aktualizace iOS 14.5 zpřístupnila společnost Apple ATT všem uživatelům.
Aplikace, které chtějí sledovat aktivitu uživatelů napříč jinými aplikacemi, nyní musí získat povolení prostřednictvím oznámení.
Jedinou věcí, kterou musíte jako uživatel udělat, když jste dotázáni, zda chcete sledovat vaši aktivitu, je výběr Požádat aplikaci, aby nesledovala k jejich zastavení na výzvu prostřednictvím oznámení. Nebo klepněte na Dovolit pokud rádi sdílíte svá data.
Jak Facebook vydělává peníze?
Vytvoření účtu na Facebooku je bezplatné - z uživatelské základny Facebooku se nevytvářejí žádné příjmy. Z tohoto důvodu Facebook závisí na jiných metodách generování příjmů.
Primárním zdrojem příjmů Facebooku je prodej reklamního prostoru na jeho platformách sociálních médií.
Související: Nejlepší nové funkce v iOS 14.5
Lví podíl na generovaných příjmech tvoří platformy sociálních médií Facebook a Instagram. Ve skutečnosti, Investopedia uvedla, že 98% příjmů Facebooku v roce 2020 pocházelo z digitálních reklam na Facebooku a Instagramu.
Další 2% příjmů Facebooku pochází ze zdrojů, jako jsou prodeje Oculus a platby za elektronický obchod.
Jaký je oficiální postoj Facebooku k transparentnosti sledování aplikací?
Vzhledem k tomu, že Apple v loňském roce oznámil funkci ATT, Facebook překlápěl mezi tvrzením, že tato funkce poškodí její obchodní model, a podporou nové volby pro uživatele.
Poté, co Facebook v době svého oznámení tuto funkci ostře odmítl, nyní Facebook podporuje ATT a tvrdí, že tato funkce by mohla potenciálně posílit pozici společnosti.
Kolik uživatelů umožňuje sledování aplikací?
Než byla ATT implementována, průzkum z Zveřejnit IDFA-Alliance zjistili, že 38,5% uživatelů by umožnilo sledování aplikací v iOS 14.
Nyní se zdá, že toto číslo bylo velmi optimistické, protože údaje ukazují, že v USA umožňují sledování aplikací pouze 4% uživatelů, což je celosvětově o něco více 12%.
Co to všechno znamená pro Facebook?
Dříve Facebook sledoval uživatele a shromažďoval o nich informace v různých aplikacích. Tyto informace by Facebooku pomohly rozhodnout, jaké reklamy uživatelům zobrazit.
ATT nebrání Facebooku ve sledování uživatelů napříč jeho vlastními aplikacemi (například mezi Instagramem a WhatsApp). Facebook však již nemůže sledovat uživatele napříč aplikacemi, které nevlastní, pokud mu k tomu uživatel neudělí povolení.
To znamená, že Facebook již nemůže cíleně zobrazovat reklamy tak efektivně, protože mu chybí informace o chování uživatelů mimo vlastní aplikace na zařízeních iOS.
I když to pro Facebook na první pohled vypadá jako katastrofa, teprve se uvidí, jak moc to společnost zasáhne.
Související: Jak pomocí Transparency Tracking Tracking v iOS 14.5 zastavit aplikace, které vás sledují
Pravděpodobná odpověď Facebooku
Zatímco sledování uživatelů napříč zařízeními iOS je nyní neúčinné, Facebook může stále sledovat uživatele mimo iOS.
Chování uživatelů v sadě aplikací Facebooku také poskytuje informace o uživateli. Například stránky, které sledují, a příspěvky, které mají rádi, odhalují informace o uživateli a chování, které lze použít k reklamě.
Facebook také inovuje nová opatření, jako je Agregovaná správa událostí pro inzerenty.
Inovace a hledání nových způsobů, jak aktualizovat svůj obchodní model, budou nejefektivnější obranou Facebooku proti ATT.
Podíl Podíl tweet E-mailem 5 způsobů, jak Facebook narušuje vaše soukromí (a jak ho zastavit)Přestože víme, že Facebook získává spoustu uživatelských dat, sociální síť také denně narušuje vaše soukromí.
Číst dále Související témata- iPhone
- Jablko
- ios
- Ochrana osobních údajů chytrých telefonů
- Sledování uživatelů
Carly je technologický nadšenec a spisovatel v MakeUseOf. Původem pochází z Austrálie, má zkušenosti s počítačovou vědou a žurnalistikou.
Více od Carly ChatfieldovéPřihlaste se k odběru našeho zpravodaje
Připojte se k našemu zpravodaji a získejte technické tipy, recenze, bezplatné elektronické knihy a exkluzivní nabídky!
Kliknutím sem se přihlásíte k odběru