Je popularita soundbarů dobrá nebo špatná pro zvukový průmysl? - HomeTheaterReview

Prodeje soundbaru se chystají letos poprvé v USA dosáhnout hranice 1 miliardy dolarů. Nyní je tedy ten správný čas na měření současného stavu trhu se soundbarem, zejména pokud jde o vliv této kategorie na celkový audio trh a maloobchodní prodejce CE.

jak mohu zdarma zjistit, komu patří telefonní číslo

Soundbars nemohly dorazit v lepší čas. Nakonec byly navrženy tak, aby využívaly rostoucí popularity plochých televizorů a inherentní slabosti zvukového výkonu těchto displejů. Dnešní ploché TV mají tendenci mít průměrnou kvalitu zvuku (v nejlepším případě), protože výrobci a spotřebitelé se více zajímají o kvalitu videa. Navíc jsou sady natolik tenké, že do nich není dostatek místa pro umístění jakýchkoli dobrých zvukových komponent. Soundbars jsou často levným způsobem, jak tento problém vyřešit.

Prodej soundbaru již několik let roste, uvedl analytik NPD Ben Arnold, který také poukázal na jejich jedinečný tvarový faktor jako důvod pro jejich trvalou popularitu. 'V obývacím pokoji jsou minimálně rušiví,' řekl. Vícekanálová nastavení zvuku a všechny kabely, které k nim patří, „mohou být pro některé spotřebitele trochu skličující“, ale „moje matka může nainstalovat soundbar,“ řekl.

Prodeje amerických soundbarů vzrostly od listopadu 2014 do října 2015 meziročně o 13 procent na přibližně 880 milionů dolarů, uvedl Arnold. To však pokleslo z obrovského 34% nárůstu tržeb za předchozí rok. „Vidíme pomalý růst, ale myslím, že je to spíše důsledek“ skutečnosti, že prodeje soundbaru se nyní „plíží blíže k 1 miliardě dolarů,“ řekl. I přes zpomalení růstu na trhu soundbarů stále existuje „zdravá úroveň poptávky“.

Ačkoli jsou zvukové panely často dobrým prodejcem pro dobrého prodejce domácího kina, zdá se pravděpodobné, že na americkém trhu stále zůstane značné procento nákupu televizorů s plochou obrazovkou, kteří si soundbar nemusí kupovat, včetně zákazníků, kteří si nemohou dovolit více než výhodná televize a také mnoho starších občanů. Ačkoli Arnoldova matka může být schopna nainstalovat soundbar, mám tendenci pochybovat o tom, že moje 90letá matka žijící na Floridě - nebo její mnoho přátel v jejím sousedství - by to dokázala zjistit sama nebo dokonce chtěla .

Arnold je však přesvědčen, že zvukové panely byly pro odvětví CE „čistým plusem“. „Přivádějí spotřebitele, který dříve o domácím kině nemyslel.“ A zatímco někteří nadšenci domácího kina mohou přejít ze systému HT s více reproduktory na soundbar, podle něj alespoň zůstávají na trhu domácího kina. Soundbars obecně „vypěstovali koláč domácího kina“, vysvětlil.

Navíc asi 80 procent soundbarů má nyní funkci Bluetooth, což z nich dělá atraktivní volbu pro zákazníky zaměřené na mobilní zařízení a streamování. Soundbars „stáhli na trh ne-nadšence - někoho, kdo pravděpodobně na trhu nebyl“ pro domácí kino v krabici (HTIB) nebo lepší systém domácího kina, řekl Arnold. „Odtud pocházel původně velký růst“ a „pravděpodobně velký prodej stále pochází od těchto typů spotřebitelů.“

Otázka, zda je popularita soundbarů celkovým pozitivním nebo negativním trendem pro prodejce CE, se však liší podle toho, s jakým maloobchodníkem hovoříte.

‚Smíšené požehnání '
Digitální zvukový projektor Yamaha YSP-1, který získal cenu Best of Show na výstavě spotřební elektroniky v lednu 2005, byl jedním z prvních vysoce kvalitních soundbarů, které prodával Bjornovo audio video v San Antoniu v Texasu, prodáno, odvolán Bjorn Dybdahl, prezident a majitel. Produkt byl zčásti přitažlivý, protože představoval jednoduchý způsob, jak vylepšit zvuk televizorů, uvedl v telefonickém rozhovoru. Byl to také produkt, který měl za přibližně 1 500 dolarů „cenu v oblasti, která měla smysl“ pro jeho podnikání. Bjornovi se s YSP-1 vedlo mimořádně dobře, protože v té době mohl jeho prodejní personál „vzít zákazníka, který nemá zájem o celkový prostorový zvuk, a přesunout ho k něčemu, co by zlepšilo zvuk jejich televize“, ale nebyl tak drahý jako plný zvuk prostorový systém, vysvětlil Dybdahl.

Společnost Bjorn nyní dodává produkty soundbarů od společností Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony a Zvox. Nicméně Sonos Playbar je zdaleka nejprodávanějším soundbarem u Bjorna, řekl Dybdahl. Prodej se „rozběhl“, protože nabízí „velkou hodnotu za 700 babek“, uvedl a poukázal na to, že zákazníci mohou začít s Playbarem a poté kolem něj vybudovat kompletní bezdrátový prostorový systém s napájeným subwooferem. Playbar se stal tak populárním, že „poškodil prodej jiných soundbarů,“ řekl.

Navzdory úspěchu Playbar, Dybdahl řekl, že vidí kategorii soundbar jako smíšené požehnání pro jeho podnikání celkově. Zvukové lišty byly pravděpodobně čistým plusem pro obchody ve velkých boxech, protože reproduktory usnadňují jejich prodejcům „přidat něco, aby televizory zněly lépe,“ řekl Dybdahl. To samé však nelze nutně říci o specializovaných maloobchodech se silným prodejním personálem, kteří „ptají zákazníka, aby zjistil, co má smysl, a neberou jako samozřejmost, že by každý potřeboval soundbar“. Řekl, že lepší prodejci mohou zákazníkům často prodat prostorový zvukový systém s komponentami. „Dnes si myslím, že tolik prodejců jde snadnou cestou. Chtějí prodat televizi a doufejme, že jim předvedou produkt, díky kterému bude televizor znít lépe, ale mají strach, že půjdou k něčemu, čemu budu říkat mnohem lépe, “vysvětlil. Proto: „Myslím si, že celkově pro nás to - a pravděpodobně to podtrhnu - nám více ublížilo, než pomohlo. ... myslím, že na stole zbývá spousta peněz, „protože zákazníkům nyní prodejci právě zobrazují zvukové panely.

Zatímco letošní prodej zvuku u Bjorna je s rokem 2014 „pravděpodobně plochý“, uvedl, že zvuk v jeho podnikání v posledních letech poklesl ve srovnání s výkonem této kategorie před příchodem soundbarů. Rovněž zvukové lišty a bezdrátové reproduktory obecně nevykompenzují zcela pokles prodeje jiných zvukových produktů, protože ceny u těchto typů reproduktorů bývají nižší než ceny samostatných reproduktorů a dalších produktů, které jsou součástí tradičního prostorového zvuku. Systém.

„Někteří zákazníci dostanou soundbar, protože si myslí, že to zní skvěle, ale neuvědomují si, co jim pravděpodobně chybí, když mají k dispozici plnohodnotný systém prostorového zvuku 5.1,“ uvedl Troy Trussell, kupující v Bjornu, a dodal, že celkový prodej reproduktorů a přijímačů byly zraněny soundbary. Ve většině případů je hlavní věcí, na kterou spotřebitel soundbaru ztrácí, zadní reproduktory, jedna z klíčových ingrediencí, díky nimž domácí kino zní jako divadlo.

Nepomůže ani to, že někteří výrobci televizorů rozdávají své soundbary zdarma nebo za „extrémní“ slevy, když si zákazníci kupují televizory stejné společnosti, uvedl Trussell. „To omezuje naši schopnost prodávat něco jiného, když už zákazník dostane“ soundbar zdarma. Trussell poukázal na Samsung a Sony jako na dva příklady tohoto jevu. Společnost Sony často nabízí zvukové lišty se slevou při nákupu s televizorem, řekl. Společnost Bjorn mezitím nese dva zvukové panely Samsung: produkt nižší třídy, který se často rozdává kvůli konkurenceschopnosti (229,99 $ HW-J450) a zakřivený soundbar (699,99 $ HW-J7500).

Kdo těží?
Společnost Samsung byla od listopadu 2014 do října 2015 lídrem amerického trhu se soundbarem v dolarech - následována společností Vizio, Bose, Sony a LG, uvedla společnost Arnold. V jednotkách byl ve stejném období na vrcholu Vizio, následovaný Samsung, Sony, LG a iLive.

Je zřejmé, že tvůrci TV těží z rostoucí popularity soundbarů více než většina ostatních výrobců CE. Ačkoli Sony je již dlouho významným audiopřehrávačem, to samé nelze říci pro LG, Samsung a Vizio. Soundbars umožňuje těmto třem společnostem prosadit se na trhu zvuku. Naopak, většině tradičních zvukových společností se v kategorii soundbarů v současné době nedaří tak dobře a několik z nich se buď rozhodlo kategorii soundbar opustit, nebo se do ní vůbec neobtěžovalo.

Zejména společnosti Samsung a LG se „snaží proniknout do jiných oblastí zvuku“ pomocí bezdrátových reproduktorů a sluchátek, uvedl Arnold. Jejich úspěch se zvukovými lištami by jim měl pomoci „lépe se etablovat v audio prostoru,“ řekl.

Jeden prodejce, s nímž jsem provedl rozhovor, vyjádřil skepsi ohledně dominance soundbaru společnosti Samsung, a to navzdory prodejním údajům společnosti NPD. Údaje o prodeji soundbaru jsou „chybné“, protože výrobci televizorů, jako je Samsung a LG, je „rozdávají s televizory,“ řekl Jim Kozicki, generální ředitel a kupující domácího zvuku ve společnosti Abt Electronics v Glenview, Illinois.

Nejprodávanější značkou zvuku společnosti Abt za poslední tři roky byla společnost Polk Audio, uvedl Kozicki - následovaný společnostmi Sonos, Klipsch, Sony a Samsung. Klipsch před asi třemi lety ani neměl soundbar a nyní má společnost tři z nich, počínaje přibližně 399 $, což je něco jako sladký bod pro prodej soundbarů, vysvětlil Kozicki a řekl nám, že většina prodejů soundbarů společnosti Abt je v rozmezí od 399 do 499 USD.

Na rozdíl od Dybdahla vidí Kozicki zvukové panely jako celkově pozitivní. „Co se stalo, je to, že zákazník, který si kupoval domácí kino v krabici,“ se z velké části přesunul k soundbaru, řekl. Obchod HTIB „do značné míry zmizel v důsledku popularity soundbarů, jen proto, že kvalita zvuku HTIB není o tolik lepší než to, co můžete získat ze soundbaru - a soundbar je jednoduché řešení,“ on řekl. „Je potřeba jen velmi málo nastavení. Prostě se připojí k vaší televizi a funguje to. A tak z tohoto faktoru pohodlí lidé tíhnou k tomu, aby udělali levný systém s pěti reproduktory a rozhodli se použít soundbar.``

Kozicki dále vysvětlil, že zvukové lišty dávají zákazníkovi, který není spokojen s kvalitou zvuku ploché televize, „alternativu, než jen žít“ se slabým zvukem z televize. To je případ, i když se podíváte na některé levné zvukové lišty dostupné od společností jako Samsung a Yamaha. Spotřebitel může získat „slušný soundbar - a když řeknu slušný, něco, co bude znít lépe než televize - za 200 $,“ řekl. Za tuto cenu by většina zákazníků „měla mnohem raději lepší zvuk, než aby se snažila poslouchat odpolední nebo večerní zprávy,“ uvedl. Starší spotřebitelé v 60. a 70. letech se o zvuk obvykle nestarali, ale „nyní téměř potřebují soundbar, protože zvuk vycházející z televizorů je tak špatný, že ho prostě neslyší. ... Takže místo toho, aby si nechali bezdrátová sluchátka nebo něco podobného, díky čemuž je sledování televize protispolečenskou činností, nyní si mohou koupit soundbar, připojit jej a být tak trochu zpátky tam, kde byli před 15 lety, když v televizích byly skutečně zabudovány dobré zvukové systémy, “řekl.

S Kozickim bych se rozešel pouze za cenu, za kterou mohou zvukové panely znít lépe než televize s plochým panelem. Dokonce i low-endové zvukové lišty Nakamichi, které lze zakoupit u společnosti Sears, za méně než 100 dolarů zní lépe než dnes typické ploché reproduktory TV. (Mimochodem, Nakamichi není stejná japonská audio společnost, která byla před třemi desítkami let významným hráčem. Nyní je místo toho další čínská společnost zaměřená na produkty nižší třídy.)

Soundbars „možná trochu kanibalizovali samostatný trh 5.1,“ řekl Kozicki, ale prodej zvuku společnosti Abt byl „posledních zhruba pět let téměř vyrovnaný“. Někdo, kdo utratil 1 000 $ za přijímač a pět reproduktorů, nyní „gravituje směrem k soundbarům, ale pravděpodobně gravituje směrem k trochu kvalitnějšímu soundbaru, takže si myslím, že se hodně obchoduje s dolary,“ vysvětlil.

Kdo ztratí?
„Trh se zvukem se za posledních pět až šest let radikálně změnil, a to zavedením produktů“, jako jsou ty, které vyrábí Sonos, uvedl Kozicki. „Spotřebitel už„ nemá věc “mít stojan s přijímačem a CD přehrávačem a kazetový magnetofon a gramofon a samostatné reproduktory a podobné věci. Už to tak není, jak lidé žijí. A tak s obchodováním s dolary, které se v tomto odvětví děje [a] s posunem směrem k bezdrátovému zvuku, vidíte obrovský pokles prodeje zvuku. “

Poté, co v minulých letech soustavně rostl, audio přijímač v posledních čtyřech až pěti letech „trvale klesá“, uvedl Kozicki. „A to nemluvím o poklesech o tři až čtyři procenta. Mluvím meziroční pokles o 15, 20, 25 procent, řekl. Výrobci CE, kteří to „berou na bradu nejtěžší, jsou výrobci, kteří jsou stále pevně zakořeněni v podnikání s AV přijímači,“ včetně Denona a Onkya, uvedli Kozicki. Onkyo je „opravdu tím, kdo ztratí nejvíce“, ale v posledních letech mu pomohlo mít v tomto odvětví jedničku v prodeji AV přijímače. V současné době je to TX-NR646 , který se Abtovi velmi dobře prodává, dodal. Onkyo je „dominantním hráčem“ na trhu AV přijímačů v hodnotě 499–549 $ „po lepší část 10 let,“ uvedl. „To je drží nad vodou, ale nemají tam alternativní produkty“, jako jsou soundbary a Bluetooth reproduktory, které nyní hledá drtivá většina zákazníků kupujících audio produkty. (Onkyo odmítl tento příběh komentovat.)

Yamaha, na druhé straně, „je na tom mnohem lépe“, protože rozumí kategorii soundbarů a rozšířila se také na Wi-Fi multi-room a Bluetooth reproduktory, uvedl Kozicki. Mezitím se „velikost koláče pro AV přijímače stále zmenšuje,“ řekl a předpovídal, že „v průběhu času uvidíte v tomto segmentu stále méně hráčů.“ Zákazníci, kteří stále chtějí ve svém domě „pohlcující“ zážitek z kina, si však nadále budou kupovat přijímače a reproduktory, aby toho dosáhli, předpověděl.

Ačkoli Arnold z NPD považuje soundbary za celkový přínos pro audio trh, rozhodně také věří, že kanibalizují prodej starších zvukových kategorií. To je zejména případ spotřebitelů, kteří nyní kupují některá špičková zvuková zařízení od společností jako Bose a Sonos. „Musím si myslet, že zvukové lišty, které se jakoby posouvají nahoru a stávají se prémiovějšími, začínají angažovat nadšenějšího spotřebitele a že některé poklesy v těchto tradičnějších, vyspělejších kategoriích produktů pro domácí kino lze vysvětlit růstem ve soundbarech, zvláště na tomto prémiovém konci, “řekl.

Údaje o prodeji poskytnuté společností NPD odrážely kanibalizaci, která se děje. Dolar HTIB klesl v období od listopadu 2014 do října 2015 o 41 procent ve srovnání s předchozím rokem, zatímco jednotkové prodeje poklesly o 32 procent, uvedl Arnold. O rok dříve jsme zaznamenali 38procentní pokles dolarů a 30procentní pokles jednotek.

Poklesy přijímačů za stejné období končící v říjnu byly podstatně mírnější, poklesly jen o tři procenta na přibližně 300 milionů USD, zatímco jednotkové prodeje klesly také o tři procenta, uvedl Arnold. Pokles byl o rok dříve větší a poklesl o 12 procent v dolarech a 13 procent v jednotkách. Arnold neměl po ruce údaje o prodeji samostatných reproduktorů, ale hádal, že poklesy prodeje těchto produktů byly pravděpodobně podobné tomu, co se stalo s přijímači - možná o něco méně, protože spotřebitelé mohou aktualizovat stávající přijímače novými reproduktory.

Zatímco kanibalizace soundbarů prémiových zvukových produktů je „pravděpodobně stále v raných fázích,“ řekl Arnold, že by si mohl „představit scénář, kde by se to zhoršovalo“.

Současně však mnoho tisíciletí vstupuje na trh domácího kina nyní prostřednictvím soundbarů a spotřebitelé již soundbary přidávají k televizorům v jiných sekundárních místnostech než v obývacích pokojích, uvedl Arnold. Uvidí se, o kolik se tyto trendy zvýší.

'Soundbary jsou vícehlavá hydra,' řekl Bob Cole, prezident Celosvětové stereo v Hatfieldu v Pensylvánii. 'Na jedné straně obsluhují jednoduchou potřebu zákazníka - to znamená lepší zvuk pro televizi, který nezní o nic lépe než záznamník.' Soundbars seznamují zákazníky s „myšlenkou, že zvuk je dobrý“, což je pro trh CE dobrá a důležitá věc. Pomáhá také tomu, že výrobci vytvářejí lepší zvukové lišty, které „ve skutečnosti zní dobře a po přidání subwooferu si zákazník začíná vážit toho, co pro ně mohou prodávat zařízení, která prodáváme,“ řekl. 'To vše vede ke konverzaci.' Online prodejci mohou sledovat a sdělit zákazníkům, že pokud jsou spokojeni se soundbarem, který si koupili pro ložnici, mohou mít také jeden pro rodinný pokoj, řekl. 'U cihel a malty je přechod na další úroveň za soundbarem snadný.' V některých případech se, podobně jako Playbar Sonos, „stává trojským koněm“ a „etiologií připojení celé řady produktů“.

Ať se vám to líbí nebo ne, soundbary zde pravděpodobně zůstanou. 'Jsou prostě příliš dobrým řešením pro tolik věcí, ale jsou také branou k opětovnému prodeji zvuku,' řekl Cole. „A co dál - hudba? Lidé se začnou ptát, zda tyto věci dokážou přehrávat hudbu. Sonos na to přišel. I ostatní ano, “předpověděl.

Dodatečné zdroje
• Co váš systém potřebuje, aby si dnes mohl vychutnat Dolby Atmos na HomeTheaterRevew.com.
• Který bezdrátový audio systém pro více místností je pro vás ten pravý? na HomeTheaterReview.com.
• Pět dobrých nápadů pro prodejce, jak nalákat zákazníky zpět do kamenných AV obchodů letos na podzim na HomeTheaterReview.com.