Home-theater-designers
Black Widow, velmi očekávaný film Marvel od Disney, vyšel z brány jako kasovní trhák. Tento humbuk však rychle zemřel, tržby klesaly jak v divadlech, tak na Disney+, následoval soudní proces s filmovou hvězdou a odpor majitelů divadel.
Kde tedy Disney udělal chybu? Tento článek se bude zabývat tím, jak selhala strategie hybridního uvolňování společnosti Disney, a také jejich důsledky.
Co se stalo s hybridním vydáním Black Widow?
Pro Black Widow zavedla společnost Disney strategii hybridního vydání (známá také jako strategie dvojího vydání), což znamená, že společnost uvedla film současně do kin a na streamovací platformu Disney+. Jaké to ale mělo důsledky pro Disney?
kteří levně opravují obrazovky iphone
Zklamání příjmů po úspěšném počátečním otevření
Film měl nejvyšší premiéru roku ze všech divadelních vydání během prvního víkendu a získal 60 milionů dolarů od Disney+, kde Disney zpřístupnil film divákům za cenu pronájmu 30 $ prostřednictvím své úrovně Premier Access.
Během druhého víkendu tržby Black Widow klesly o 70%, což byl druhý největší pokles filmu Marvel Cinematic Universe po filmu Ant-Man and the Wasp v roce 2018. Společnost Disney také nezveřejnila údaje týkající se jejího výkonu na Disney+, což vedlo ke spekulacím, že streamovací platforma zažila podobný osud.
Související: Jak společnost Disney+ získala od 0 do 100 milionů předplatitelů za 18 měsíců
Scarlett Johansson, hvězda Černé vdovy, podala žalobu na Disney
V červenci 2021 podala hvězda Black Widow Scarlett Johansson žalobu, ve které tvrdila, že Disney porušila její smlouvu tím, že film uvedla současně na Disney+ a do kin. Johansson podle všeho podepsal dohodu s tím, že film bude debutovat výhradně v kinech. Vzhledem k tomu, že platba herečky je údajně spojena s výkonem, souběžné vydání s Disney+ mělo za následek nižší poplatek, než se očekávalo.
Film byl kvůli pandemii COVID-19 několikrát odložen. Původně měl být vydán v květnu 2020. Oblek přichází v klíčovém okamžiku pro Hollywood, protože pandemie změnila zábavní průmysl, jak ho známe.
Streamování se stalo ústředním bodem Hollywoodu, zatímco kina a pokladny se po pandemii, která zpustošila její podnikání, snaží vrátit do normálu.
Zatímco jiná studia sledovala streamování a uvedení do kin ve stejný den, novinky Black Widow vynikly, protože Marvel je největší hollywoodskou blockbusterovou značkou, která od roku 2008 přinesla v celosvětovém boxu téměř 23 miliard dolarů.
Vydání Black Widow z 9. července bylo pro Disney okamžitým úspěchem v kinech i streamování, díky čemuž se v Severní Americe otevřelo 80 milionů dolarů v kinech a 60 milionů dolarů celosvětově na Disney+. Tempo filmu se od té doby zpomalilo a nyní celosvětově činí zhruba 318 milionů dolarů, což je na marvelovský film málo.
Související: Přístup Disney+ Premier pravděpodobně zůstane u Windows s omezeným uvedením v kinech
Zpětná vazba od majitelů divadla
Není žádným tajemstvím, že kina bojují, aby zůstala otevřená, protože pandemie a související uzavírky ovlivnily tržby divadla. Výsledkem je, že divadla bojují o získání exkluzivity z uvedení filmů, a to i při měnící se zábavní scéně.
Strategie se dvěma vydáními, jako je ta, kterou společnost Disney sledovala s Black Widow, jen přispívá k rostoucímu přetahování mezi divadly a streamovacími službami. Není proto překvapením, že Národní asociace vlastníků divadel (NATO) vydala silně formulované prohlášení kritizující společnost Disney za uvedení filmu v kinech a na jeho streamovací platformě současně.
V tiskové zprávě, NATO říká, že Black Widow utrpěla během druhého víkendu ohromného kolapsu v oblasti divadelních příjmů, kromě toho, že od pátku do soboty během jeho otevření od 9. do 11. července poklesla o nevídaných 41%. S uvedením důvodů nedostatečné výkonnosti filmu NATO ne mlčet jeho slova:
Navzdory tvrzením, že tato improvizovaná strategie pandemické éry byla pro Disney a model simultánního vydání úspěšná, ukazuje, že exkluzivní uvedení do kin znamená více příjmů pro všechny zúčastněné strany v každém cyklu života filmu. Na mnoho otázek vznesených omezeným vydáním Disneyho o víkendu otevření datových proudů rychle odpovídá zklamaná a neobvyklá výkonnost Black Widow. Nejdůležitější odpovědí je, že simultánní vydání je artefakt z období pandemie, který by měl být ponechán historii s pandemií samotnou.
Někteří analytici a komentátoři si očividně myslí, že strategie dvojího vydání pouze zhoršuje současnou ekonomickou situaci, které divadla čelí.
Vyčítají společnosti Disney, že přišla o cenné příjmy z duševního vlastnictví tím, že místo tradiční, rozložené strategie, která by mohla zdvojnásobit příjmy z filmu, zvolila pro svůj obsah datum souběžného vydání.
Myslí si společnost Disney, že strategie dvojího vydání zůstane?
Společnost Disney uvedla, že současná rozhodnutí řídí pravidla pandemické éry. Jak řekl Kareem Daniel, předseda Disney Media and Entertainment Distribution, v prohlášení dne Web Disney :
jak mít živou tapetu ve Windows 10
Silný výkon Black Widow o tomto víkendu potvrzuje naši flexibilní distribuční strategii zpřístupňování franšízových filmů v kinech pro skutečný filmový zážitek a vzhledem k tomu, že obavy týkající se COVID pokračují po celém světě, poskytuje výběr spotřebitelům, kteří dávají přednost sledování doma na Disney+.
Společnost Disney však nekomentuje, jak dlouho bude tato strategie existovat. Příjmy v kinech již kvůli pandemickým omezením prudce klesly. Jak zdůrazňuje NATO, hybridní strategie vydání, která zahrnuje streamování a otevírání divadel ve stejný den, má potenciál tyto příjmy dále poškodit.
Jaká je budoucnost Disney+ Premier Access?
I když lze tvrdit, že se Disney přizpůsobuje a zkouší různé metody, jak přivést více předplatných prostřednictvím své strategie hybridního vydání, jeho přístup není zcela odůvodněný. Nejde jen o to, že Disney film zpřístupnil na své streamovací platformě, ale je to také tím, že jej zpřístupnil prostřednictvím Premier Access za příplatek.
Související: Je Disney+ stále dobrá hodnota za peníze?
Vezměme si například Space Jam: A New Legacy, se kterým Black Widow prohrála o víkendu 16. – 18. Července a která předstihla očekávání s 31,7 miliony dolarů.
WarnerMedia sledovala podobnou strategii vydáním filmu na HBO Max ve stejný den, kdy měl premiéru v kinech. Rozdíl je v tom, že předplatitelé mohli streamovat film zdarma. Společnost hodlá v tomto režimu vydání pokračovat až do konce roku 2021.
Kromě toho WarnerMedia nabízí také omezenou nabídku, díky níž je HBO Max o 22% levnější pro lidi, kteří se zaregistrují na šest měsíců. Cena 69,99 $ vychází na necelých 12 $ měsíčně místo 15 $.
Pokud mohou další velká filmová studia na svých streamovacích platformách bezplatně vydávat velkofilmy a dát svým předplatitelům za své peníze větší hodnotu, nemá pro Disney smysl účtovat příplatek.
Nedostatek transparentnosti streamování je špatný pro herce i pro vás
Přístup společnosti Disney k distribuci Black Widow a následné žalobě Johanssona dokazuje, že streamovací služby jsou záměrné vlastnit každý prvek produkce, včetně vydání.
jak vložit odkaz do příspěvku na instagramu
Nikdo si není jistý, jak dnes vypadá úspěch, protože streamovací společnosti nejsou s daty transparentní, což může vést k tomu, že herci a další strany zapojené do streamování obchodů budou slepě vyjednávat. A nakonec to, co je pro streamování špatné, může ovlivnit diváky.
Je zde větší potřeba transparentnosti nejen ze strany Disney, ale všech streamerů o údajích o výkonu filmů a dalšího typu obsahu na jejich platformách. Bez toho je pro herce obtížné prosazovat se při vyjednávání v rozvíjející se streamovací krajině.
Streamovací společnosti se musí i nadále přizpůsobovat a zůstat etické
Probíhající krize, jako je současná pandemie, vyžadují, aby se společnosti přizpůsobily. Jak narůstá napětí mezi streamery a divadly a produkční společnosti, jako je Disney, se snaží přijít na to, jak se dostat na špici, bylo by pro ně výhodné, kdyby do budoucna uplatňovali etické postupy.
Všichni hráči v zábavním průmyslu se snaží buď zůstat na hladině, nebo se odrazit od důsledků pandemie. Společnosti by neměly být oportunistické, ale měly by hledat způsoby, jak si zachovat dobrou vůli jak u ostatních průmyslových hráčů, tak u diváků a předplatitelů.
Podíl Podíl tweet E-mailem Jak získat Disney+ na Apple TVZde je vše, co potřebujete vědět o tom, jak stáhnout Disney+ na Apple TV.
Číst dále Související témata- Zábava
- Disney
- Streamování médií
Aya je nezávislá spisovatelka s vášní pro značky, marketing a život obecně. Když zrovna nepíše, drží krok s nejnovějšími zprávami, přemýšlí o podstatě života a přemýšlí o nových obchodních příležitostech. Nejproduktivnější při práci v posteli.
Více od Aya MasangoPřihlaste se k odběru našeho zpravodaje
Připojte se k našemu zpravodaji a získejte technické tipy, recenze, bezplatné elektronické knihy a exkluzivní nabídky!
Kliknutím sem se přihlásíte k odběru