Home-theater-designers
Pokud jste čekali na hodně koupit 65palcová televize 4K na co jste se zaměřili, připravte se vrhnout se, protože je pravděpodobné, že nenajdete lepší řešení, než jaké bude nabízeno tento černý pátek přes Cyber Monday, podle analytiků odvětví spotřebitelských technologií.
Ceny televizí zatím letos
Průměrné ceny televizních programů v letošním roce klesly od roku 2017, ale podle analytika NPD Stephena Bakera byly ceny v loňském roce „uměle vysoké“. Je to proto, že rostoucí počet televizorů střední velikosti v rozmezí 40 až 55 palců v roce 2017 „přecházel na 4K“, takže průměrné prodejní ceny (ASP) rostly, když se mix odkláněl od HD modelů ve prospěch UHD televizory, řekl mi. Současně došlo k „určité plochosti“ v cenách 65palcových a větších televizorů, protože mix se nadále posunul ve prospěch modelů 4K, řekl.
Během prvních několika čtvrtletí roku 2018 došlo k určitým „docela agresivním“ cenám televizních programů, i když ne od špičkových značek, uvedl. Právě teď „většina cenového tlaku vypadá, jako by to bylo v 65. letech a možná dokonce ve třídě 75 a více“, s největším cenovým tlakem na 65palcové televizory kvůli silné poptávce, řekl mi.
Spotřebitelé obchodují s většími televizory, protože cenové body u 65palcových modelů jsou „v bodě, kde [je] úroveň nákladů o něco atraktivnější [a] máte také velmi širokou škálu cen na 65. letech,“ on vysvětleno a upozorňuje, že zákazníci si nyní mohou zvolit OLED 4K televize v hodnotě 3 000–4 000 $ nebo a „opravdu špičkový“ model od společnosti Sony . „Současně je spousta příležitostí - spousta produktů - k dispozici za cenu výrazně nižší než 1 000 $, takže je tu spousta cenově dostupných věcí,“ řekl a poukázal na to, že v Q3 „asi dva - třetiny 65palcových televizorů se prodávají za méně než 1 000 $ - a všechny televizory této velikosti jsou nyní 4K.
Relativně vzato, celkové ceny televizních programů „v první polovině roku 2018 příliš neklesly“, uvedl Paul Gagnon, výkonný ředitel výzkumu a analytických technologií, médií a telekomunikací ve společnosti IHS Markit. I když v prvních dvou čtvrtletích nebylo vidět příliš velkou cenovou erozi, pravděpodobně to bylo více ve třetím čtvrtletí, pro které zatím nemá údaje, řekl.
V reakci na Bakera Gagnon uvedl, že v první polovině bylo „několik značek, které byly docela agresivní“, včetně TCL a Hisense. Řekl mi: „Právě čínské značky byly [trochu] agresivnější ve snaze získat podíl na trhu. Takže byli trochu brzy na to, aby provedli slevu. Viděli jsme TCL se skutečně agresivními cenami na 55 a 65palcových sadách 4K. “
„Avšak opravdu jsme neviděli, jak druh špičkových globálních značek reaguje na tuto cenu, pravděpodobně až velmi nedávno,“ uvedl a dodal, že tvůrci televizních programů se „zaměřili více na zachování ziskovosti“. Ceny LCD panelů začaly na konci loňského roku klesat a „pokračovaly v dodavatelském řetězci“ a pokračovaly počátkem roku 2018, poznamenal a poznamenal, že jim to poskytlo „dobrou příležitost k druhému posílení jejich ziskových marží trochu.'
Analytici nepojmenovali ty nejlepší televizní producenty podle jména. Ale LG, Samsung a Sony jsou obvykle zahrnuty v této definici.
To, co nyní v podstatě vidíme, je opakování toho, co se obvykle děje v odvětví spotřební elektroniky, řekl mi Brian Markwalter, senior viceprezident pro výzkum a standardy v Consumer Technology Association (CTA). Když budou představeny nové zobrazovací technologie, TV ASP se zvýší, „ale pak to všechno rychle padne“ a co se stane, je, že za každou danou částku v dolaru budete mít s postupem času lepší a lepší televizory, řekl.
Například, zatímco televizory před pár lety mohly být pouze 4K, bez možnosti vysokého dynamického rozsahu (HDR), poukázal na: „Nyní jste docela dost - v některém z hezčích televizorů - jste získá rozlišení 4K, HDR [a], samozřejmě, budou chytré. “
Co se očekává v tuto sváteční sezónu
Navzdory relativně nízkému profilu špičkových televizních značek, pokud jde o agresivní ceny začátkem letošního roku, Gagnon předpověděl: „V letošním prázdninovém období bychom měli očekávat větší reakci světových značek nejvyšší úrovně a očekával bych, že do prázdnin přijde mnohem lepší sleva. “
polož svou tvář na jiné tělo
Je to proto, že vše, co musíte udělat, je „podívat se na to, kde mají televizní značky nejvhodnější potenciál - druh největšího třesku za peníze - [a] je sváteční období,“ řekl. Takže pro tvůrce televizních pořadů, kteří „doposud letos nebyli opravdu ochotni soutěžit o cenu ... nyní je čas, aby to začali dělat,“ řekl.
Gagnon předpovídal, že se dočkáme „několika docela slušných propagačních akcí - zejména u letních prázdnin u velmi velkých obrazovek.“ Očekává, že větší 4K televizory budou v mnoha případech o 100–200 $ levnější než loni, řekl mi.
A všechny tyto televizory budou tentokrát 4K. Nakonec poukázal na to: „V tomto okamžiku je vše, co má velikost 50 palců a větší, v podstatě 4K. Existuje jen hrstka SKU, které stále zůstávají - druh zbytkového inventáře - to je 1080p. “ Předpověděl, že „téměř všechny hlavní letošní propagační akce - s výjimkou obvyklých super levných 32palcových nebo 40palcových, 43palcových sad 1080p“ budou pro modely 4K.
Spotřebitelé, kteří chtějí po Cyber pondělí vydržet ještě lepší ceny, ale před Vánoci možná budou chtít toto přání přemýšlet. Koneckonců, Gagnon řekl: „Byl to trend, řekl bych, za poslední tři nebo čtyři roky se televizní značky obvykle nesnaží být v průběhu prázdnin tak agresivní, pokud jde o ceny televizorů, hlavně proto, že je to všechno otázka zásob. Nikdo nemá rád opuštění prázdnin s velkým množstvím zásob, zejména maloobchodníci. Takže mají tendenci být trochu konzervativní až do týdne před Vánocemi, jen aby mohli posoudit, jak dobře se inventář prodává. “
Baker se zdráhal předpovědět, jak nízko budou víkendové propagační akce na Den díkůvzdání klesat, označil to za „crapshoot“ a zdůraznil, že stanovení cen během tohoto období je obtížné odhadnout, protože nemá „nic společného s náklady nebo obchodem - musí to dělat s marketingem [a] ceny nenesou žádný význam ani vztah k tomu, co se ve skutečnosti děje na trhu. “ Ti, kdo předpovídají ceny dovolených, opravdu jen „strčí prst do větru,“ řekl.
To znamená, že Baker předpovídal „během prázdninového období uvidíme mírně agresivní ceny“, pravděpodobně zahrnující „některé atraktivní cenové body znovu na 65 let“ a ještě více propagovaných 65palcových 4K modelů než před rokem.
„Průsečík v Q4 bude v tom, že první úrovně značek musí být o něco cenově konkurenceschopnější a druhé a další značky musí najít nějaké způsoby, jak posunout své cenové body nahoru - ne nutně tím, že budou účtovat více, ale zachycením většího podílu ve vyšší hodnotě, vyšších kategoriích velikosti obrazovky, “řekl.
Agresivní propagace by mohla průmyslovému odvětví pomoci dosáhnout návratu po poměrně slabých výsledcích v televizích v prázdninovém období roku 2017. Prodej prázdninových televizí byl „v loňském roce ve srovnání s rokem 2016 [a] dvouciferný oproti předchozímu roku,“ řekl Baker a dodal, že tentokrát: „Očekáváme oživení, pokud jde o růst tam, kde bude celkový počet televizorů pravděpodobně bude někde kolem 10 procent nebo více, pokud jde o jednotkový růst 've srovnání s prázdninovou sezónou 2017. To by poznamenal, že by se prodej TV dostal „zhruba na stejnou úroveň jako v roce 2016“.
Markwalter předpověděl, že v této sváteční sezóně uvidíme obzvláště „silné nabídky“ na 55- a 65-palcových televizorech, přičemž se očekává, že bude poptávka dokonce po 55-palcových OLED modelech.
obchod Google Play zastavil android
Kliknutím na stránku 2 získáte diskusi o dopadu tarifů, myšlenky na ceny televizních programů v roce 2019 a další ...
Doposud tarify
Všichni tři analytici uvedli, že se letos od letošního roku nezdá žádný znatelný dopad na ceny televizních programů Tarify Trumpovy administrativy . Je to proto, že do seznamu tarifovaných položek byly dosud zahrnuty pouze televizní komponenty, nikoli hotové televizory.
Element Electronics se sídlem v Jižní Karolíně je jediným americkým výrobcem, který stále montuje televizory v USA, takže to byl jediný výrobce televizorů v zemi, který byl ovlivněn tarify, které zahrnovaly čínské komponenty používané v televizorech společnosti . Element během léta řekl, že to bude nucen zavřít svou továrnu ve Winnsboro v Jižní Karolíně , tento pokles kvůli tarifům. Od té doby však Element řekl v a 18. září příspěvek na Facebooku že její televizní komponenty byly odstraněny ze seznamu sazeb, takže její továrna „zůstane otevřená“.
„Drtivá většina“ televizorů prodávaných v USA se montuje buď v Číně, nebo v Mexiku, „takže žádné clo na komponenty by nemělo žádný dopad,“ uvedl Gagnon.
Ačkoli je Element v USA „docela velká značka objemu jednotky“, i když komponenty, které používaly, podléhaly tarifům a musel zavřít svou továrnu a najít alternativní strategii pro své televizory, nemělo by to velký dopad na celkové ceny TV v USA, řekl Baker.
Co se očekává za cenu televizního vysílání 2019
Analytici poznamenali, že dalším významným propagačním obdobím pro televizory na velké obrazovce po této sváteční sezóně bude opět období těsně před Super Bowl. Všichni tři ale zdůraznili, že se pak neočekává, že by cena byla nižší, než jaká byla vidět během víkendu díkůvzdání. Nikdy to tak není.
Obvykle je tu „konečný tlak těsně před Super Bowl, aby se odstranily staré věci z modelového roku, než se nové modely začnou dodávat na jaře,“ poznamenal Gagnon a dodal, že „v ideálním případě by televizní značky chtěly v únoru změnit své modely s maloobchodníky do dubna. “ V letošním roce „v televizi po prázdninové sezóně 2017 došlo k vyšší úrovni inventáře“, „trvalo tedy déle vyjasnit tento starý inventář, což zpozdilo některé načasování zavedení nových modelů,“ uvedl. Je zřejmé, že tvůrci televizních seriálů „to raději nechtějí mít, takže Super Bowl a týdny před Super Bowl jsou opravdu dobrý čas na to, aby se pokusili tento inventář vyčistit,“ řekl. Baker však varoval, že Super Bowl pro televizory „obvykle není cenovou bonanzou“, stejně jako víkend na Den díkůvzdání. „Super Bowl je více o produktu než o ceně,“ řekl.
Jedním z očekávaných pozitiv pro spotřebitele, kteří po této sváteční sezóně stále nakupují na větší velikosti obrazovky, je to, že v Číně se staví „spousta nových továren na LCD“, které jsou „optimalizovány pro velmi velké velikosti“ - některé z nich již tento řádek přijaly Očekával se, že příští rok a další rok se připojí k internetu, řekl Gagnon. Tyto továrny - nazvané Fab 10.5 Gen - jsou „velmi efektivní při vytváření velikostí obrazovek“ včetně 65 a 75 palců, řekl.
Ve skutečnosti „existuje mnoho z těch, které přicházejí na trh, že by podle našich projekcí mělo dojít k poměrně značnému přebytku panelů při těchto velikostech obrazovek, což by mělo v těchto příštích pár let ... tak dlouho, dokud nevydrží nadměrná nabídka, “řekl Gagnon.
Jedním z potenciálních efektů, pokud v důsledku toho prudce poklesnou 65- a 75palcové televizory, může být obtížné stanovit ceny 55palcových modelů - které v posledních několika letech zaznamenaly výrazný růst prodeje, a to především kvůli velkým poklesům cen na tuto velikost - klesat stejným tempem jako ty větší modely, řekl. Současně nemusí ceny televizorů menších než 55 palců v příštích několika letech klesat „příliš nebo vůbec“, poznamenal. Pozitivní je, že jen málo spotřebitelů by se mohlo zajímat, jestli začne mít ještě ekonomičtější smysl kupovat 65palcový televizor než 55palcový televizor, pokud se do prostoru, který plánují využít, nevejde 65palcový televizor.
Potenciální klíč na opice
Ačkoli se analytici shodli na tom, že ceny televizních obrazovek na velké obrazovce budou pravděpodobně nadále klesat, předpovídali, že pokud americké tarify začnou zahrnovat hotové televizory namísto pouze komponent, všechny sázky jsou vypnuty. Pokud Trumpova správa zavede dalších 267 miliard dolarů v tarifech, jak je varováno, pak by to „mělo obrovský dopad na spotřební elektroniku“, protože v tom okamžiku by pravděpodobně byly zahrnuty televizory a další významná zařízení CE, včetně osobních počítačů, předpověděl Gagnon. Ačkoli seznam cílených produktů dosud nebyl oznámen, „procesem eliminace by to ovlivnilo„ televizory a další zařízení CE “[protože] to je do značné míry to, co zbylo,“ uvedl a poznamenal, že zatím, kromě zařízení celní sazby, většinou to byly komodity, jako jsou potraviny a textil.
Pozitivní je však to, že i když jsou do seznamu tarifovaných produktů přidány televizory, období pro kontrolu je „přibližně 60 až 90 dní, takže i kdyby bylo oznámeno dnes, vstoupí v platnost až počátkem příštího roku,“ řekl. Bez ohledu na to, pokud opravdu chcete tuto velkoplošnou UHD TV, možná budete chtít předpokládat to nejhorší a vybrat si ji hned teď.